Con el objetivo de avanzar hacia la descarbonización de la industria publicitaria, GroupM ha anunciado la creación de una coalición de agencias del grupo y clientes, representantes de una inversión publicitaria global de 10.000 millones de dólares, para acelerar la descarbonización de la cadena de suministro publicitaria en el mundo.
“La coalición que anunciamos hoy envía un mensaje claro de que la descarbonización y la sostenibilidad de la cadena de suministro es una prioridad para los decisores de medios y las marcas y negocios a los que representan”, ha declarado Christian Juhl, CEO global de GroupM.
Los miembros de la coalición, un total de 20 compañías entre agencias y anunciantes, se han comprometido al establecimiento de una aproximación común para medir las emisiones de carbono publicitarias. Y trabajarán con GroupM y la industria para probar y mejorar el marco de trabajo global de la medición de emisiones de carbono de los anuncios, propuesto por la agencia de medios de WPP el pasado julio.
La coalición también insistirá en un reporte de emisiones estandarizado y preciso de las plataformas, editores y proveedores de medios, y avanzará e incentivará los esfuerzos de la industria para reducir la cantidad total de carbono creada por la colocación y consumo de publicidad, informan.
La coalición, llamada Coalición para la Descarbonización de Medios (MDC, por su siglas en inglés), está inspirada en el éxito de la Alianza Global de Medios Responsables (GARM), cofundada también por GroupM en junio de 2019 y con la que perseguía establecer controles de seguridad de marca más consistentes y guías para la industria publicitaria.
La coalición contará con un comité directivo formado por representantes de las compañías fundadoras, que establecerá la agenda de las actividades de la organización.
Entre los miembros fundadores, se encuentran las propias agencias de GroupM – Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y mSix&Partners- y anunciantes clientes del grupo como Audible, Axa, Bayer, Danone, Deutsche Telekom, L’Oréal, Mars, Paramount, Sony, TalkTalk y Tesco.
La coalición, informan, está abierta a incorporar nuevas marcas comprometidas con la descarbonización y pueden sumarse enviando una petición a través de mediadecarb@groupm.com.
