Entre las adjudicaciones gestionadas a escala de grupo aparecen Adidas en Greater China, HP, Microsoft y Prada. Omnicom Media se situó a continuación, con 3.150 millones de dólares, resultado de 1.680 millones de saldo neto en nuevas cuentas y 1.480 millones correspondientes a retenciones. Delta, IBM, On y Subway figuran entre sus clientes incluidos en el análisis.
WPP Media registró un valor total de nuevo negocio de 2.980 millones de dólares, con 2.040 millones procedentes de retenciones. Entre las cuentas recogidas por COMvergence se encuentran Estée Lauder, Jaguar Land Rover, SC Johnson y Wendy’s. Dentsu terminó el semestre con un saldo negativo de 181 millones y Havas Media Network, con 343 millones en negativo, después de que las pérdidas de cuentas superaran las adjudicaciones y retenciones.
Las estructuras de grupo captan el 26% del negocio revisado
El informe también apunta hacia un aumento del peso de las soluciones centralizadas gestionadas directamente por los cinco grandes grupos, al margen de sus redes globales de agencias. Estas estructuras captaron 5.000 millones de dólares durante el semestre, equivalentes al 26% de los 19.200 millones de inversión en medios sometida a revisión que analizó COMvergence.
WPP Media asignó 2.240 millones de dólares, el 69% de sus nuevas adjudicaciones, a su unidad independiente de grupo. Publicis Media canalizó por esta vía 1.500 millones, el 47%, mientras que Omnicom Media alcanzó 1.110 millones, equivalentes al 34%.
Olivier Gauthier, fundador y CEO de COMvergence, ha señalado que los resultados reflejan un desplazamiento del negocio de medios hacia este tipo de soluciones centralizadas gestionadas directamente por los holdings.
PHD encabeza la clasificación por redes de agencias
En la clasificación por redes, PHD ocupó la primera posición mundial con un valor total de nuevo negocio de 750 millones de dólares. Su resultado estuvo impulsado principalmente por la cuenta global de Adidas, excluida Greater China, valorada en 440 millones, y por la retención de Dyson en varios mercados, cifrada en 164 millones.
Zenith registró 653 millones de dólares, apoyada en la retención de Reckitt en Estados Unidos, valorada en 315 millones, y en la adjudicación de L’Oréal en India. Wavemaker alcanzó 566 millones, con la retención de Huawei en China, valorada en 650 millones, entre los movimientos recogidos por el estudio.
Hearts United, la red surgida de la unión de Hearts & Science y Mediahub, debutó con 445 millones de dólares. OMD completó las cinco primeras posiciones con 374 millones, apoyada, entre otros movimientos, en la adjudicación de Aviva Group en Reino Unido.
19.200 millones en inversión revisada
COMvergence examinó durante el primer semestre de 2026 un total de 1.970 movimientos y retenciones de cuentas de medios en 49 países, correspondientes a 1.070 anunciantes. El volumen de inversión sometida a revisión ascendió a 19.200 millones de dólares, un 9% más que en el mismo periodo de 2025. Estados Unidos concentró el 39% del gasto revisado y China, el 15%.
Los concursos locales desarrollados en un único país representaron el 58% de la inversión analizada. Las revisiones globales y multinacionales sumaron 8.100 millones de dólares, con Microsoft, Estée Lauder, Jaguar Land Rover, Heineken, Adidas y Dyson entre las cuentas señaladas por el informe.
La tasa general de retención se situó en el 28%, equivalente a 5.400 millones de dólares. Publicis Media registró una tasa del 52%, seguida de Omnicom Media y WPP Media, ambas con un 47%. Dentsu alcanzó el 34% y Havas Media Network, el 6%.
Por su parte, las más de 120 agencias independientes evaluadas captaron 3.000 millones de dólares, el 16% del gasto revisado. Horizon Media contabilizó 540 millones, PMG alcanzó 355 millones y Tinuiti, 300 millones.
