La marca de galletas Oreo propiedad de Mondelez ha presentado la campaña ‘El Ritual’ que cuenta como pieza principal una canción desarrollada junto a los artistas Juan Magán y Paula Koops y que explica el ritual de consumo de la conocida galleta.
Desarrollada por Publicis España, la campaña parte de la idea de que en España las reglas rara vez se siguen al pie de la letra, puesto que se reinterpretan, evolucionan y terminan formando parte de la cultura popular.
De ahí surge la opción de convertir el conocido ritual de consumo de la Oreo – girar la galleta, saborear la crema y mojarla en leche- en una experiencia colectiva inspirada en la forma tan única que tiene el público nacional de vivir la música, el entretenimiento y los hábitos culturales compartidos.
La canción ‘El Ritual’ fusiona el universo de Oreo con referencias reconocibles de la cultura popular española y de las canciones del verano, para convertir el ritual de consumo de la galleta en un momento de conexión y disfrute compartido.
“En España somos mucho de ‘la mano arriba, cintura sola’, ‘un pasito pa’lante María’ o el baile del gorila. Y ahí fue cuando dijimos: ‘¡Ojo! Que para contar el ritual de Oreo y que se te pegue, igual es el camino…’. Y el resto es campaña”, ha explicado Óscar Martínez, CCO de Publicis España.
El lanzamiento de la campaña tuvo lugar en el Estadio Olímpico de La Cartuja durante un partido de LaLiga donde Juan Magán presentó el tema en directo ante miles de asistentes. La acción se completa con un videoclip desarrollado junto al equipo de Publicis Production, la productora The Good Company y el realizador Luis Levrato, trasladando el universo visual y energético de la campaña al formato audiovisual.
La campaña, cuya planificación de medios corre a cargo de Spark Foundry, cuenta con una estrategia de amplificación diseñada para extender la presencia del tema a distintos puntos de contacto y convertirlo en una propuesta relevante dentro del contexto de verano. Se basa, en concreto, en una estrategia de medios integral basada en medios pagados, propios y ganados, con el objetivo de ganar relevancia local y activar a la comunidad de fans de Oreo.
