Tras encuestar a 1.627 profesionales (964 de agencias creativas y 663 de agencias de medios), el informe identifica las compañías con mayor capacidad para atraer talento y analiza los factores que condicionan las decisiones laborales en la industria publicitaria.
- Marketers: las marcas con las que todos quieren hacer «match»
Cuando se trata de elegir a la marca ideal, el sector lo tiene claro. IKEA se alza con la medalla de oro en la clasificación general, coronándose como la empresa con la que más profesionales querrían trabajar en España, seguida por el gigante del entretenimiento Netflix y la cadena de restauración KFC. El «Top 10» de las empresas más atractivas para trabajar, según los publicitarios, lo completan nombres de peso en sectores muy diversos: Nike, Coca-Cola, Mahou San Miguel, L’Oréal, Apple, Burger King y Disney.
Sin embargo, los gustos cambian drásticamente dependiendo de la especialidad del profesional:
- La visión de los creativos: Las agencias creativas mantienen a IKEA en su trono absoluto, pero elevan a KFC a la segunda posición y dejan a Netflix en el tercer lugar. Les siguen marcas con un perfil comunicativo muy marcado como Nike, Apple, Mahou San Miguel, L’Oréal, CUPRA, Coca-Cola y VICIO.
- La perspectiva de los medios: Para los expertos en medios, el orden es muy distinto. Netflix arrebata el primer puesto a IKEA, que cae al tercer lugar, cediendo la medalla de plata a Coca-Cola. Su lista se completa con anunciantes fuertes en inversión publicitaria como Mahou San Miguel, L’Oréal, Burger King y El Corte Inglés.
El factor geográfico también influye. Aunque IKEA es líder indiscutible en todo el país, en Madrid completan el podio Netflix y KFC, mientras que en Barcelona y el resto de España prefieren a Nike en segunda posición, seguida de Netflix.
- Agencias de medios: liderazgo, talento y el éxodo a las marcas
El mercado de las agencias de medios presenta a sus propios titanes a la hora de seducir al talento. Dentsu se consolida como la agencia de medios más deseada para trabajar en nuestro país, un liderazgo que repite tanto en el listado general como en el de grupos multinacionales. A nivel general, le siguen de cerca Publicis Media y Omnicom Media.
- El empuje de las independientes: Un dato muy relevante es el papel de IKI Group, que no solo entra en el top 10 general, sino que lidera la clasificación específica de las agencias de medios independientes, por delante de Making Science y t2ó.
- Guerra de territorios: Mientras que Dentsu y Publicis Media dominan el mercado madrileño, los profesionales de Barcelona y del resto de España eligen a Omnicom Media como su primera opción.
¿Qué mueve a un profesional de medios a cambiar de empresa? El bolsillo manda. El salario es el principal motivo de cambio para el 57,4% de los profesionales de medios. Sin embargo, la calidad de vida le pisa los talones: la conciliación alcanza el 46,9% y la proyección profesional un 43,2%. De hecho, si hablamos de factores tangibles a la hora de elegir una empresa, el teletrabajo y la flexibilidad laboral son claves para el 56,2% de estos expertos. A nivel emocional o intangible, el compañerismo es vital para casi el 40% (39,8%).
Pero el gran reto de estas agencias está en la retención. Un 30,1% de los perfiles de medios confiesa que probablemente o con seguridad cambiaría de empresa. Y lo más alarmante para las agencias es su destino: el 80% de los que quieren irse planea dar el salto directo a la marca (al anunciante), muy por encima del 46% que consideraría irse a otra agencia de la competencia.
- Agencias creativas: el peso de los proyectos y el auge del modelo independiente
&Rosàs se alza como la agencia creativa más atractiva de España, seguida por Fuego Camina Conmigo y la multinacional Ogilvy. Completan las posiciones de honor nombres como PS21, DAVID y LOLA.
- Grupos vs. Independientes: Si filtramos por tipología, &Rosàs y Fuego Camina Conmigo dominan el ranking de independientes, mientras que Ogilvy es la reina absoluta entre las agencias pertenecientes a grandes grupos, seguida de DAVID y LOLA.
- Batalla territorial: La geografía vuelve a marcar la diferencia. Mientras que en Madrid Ogilvy es la favorita (seguida de &Rosàs y Fuego Camina Conmigo), en Barcelona y el resto de la península &Rosàs es la líder indiscutible, seguida de Fuego Camina Conmigo y PS21.
¿Qué buscan los creativos para quedarse (o para irse)? El dinero pesa aún más entre los creativos que en el sector de los medios. Un aplastante 63,6% sitúa el salario como el factor principal para hacer las maletas, y el peso del contrato (remuneración y duración) es clave a la hora de aceptar una oferta. La conciliación también es prioritaria (47,8%), seguida del desarrollo profesional (38,6%).
No obstante, la vocación tiene un hueco especial en este grupo. Factores directamente vinculados al desarrollo de su trabajo, como los casos realizados (18,4%) o la cartera de clientes de la agencia (17,7%), son mucho más determinantes para los creativos a la hora de cambiar de aires.
El nivel de rotación potencial también es más alto aquí. Casi un 40% (39,6%) de los creativos está pensando en cambiar de agencia. ¿Y a dónde quieren ir? Al igual que ocurre en los medios, el cliente final es el objeto de deseo: un 66,5% de los que valoran salir contempla incorporarse a un anunciante, aunque un 57,1% no descarta mudarse a otra agencia.
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