El consumo de televisión sigue registrando buenos números, muy por encima de los niveles de 2019. Hasta septiembre, se experimentaron crecimientos en todos los targets, respecto al mismo periodo del año pasado, destacando el aumento del 8% en RCH (responsable de compra del hogar), que alcanzó 292 minutos en el acumulado, frente a los 271 de media del ejercicio precedente, según datos de Ymedia (‘Septiembre en cinco minutos).
En presión publicitaria, el escenario televisivo también es positivo en el mes de septiembre, en el que las cifras de GRP’s de 2020 se mantienen similares a las del ejercicio pasado en los tres targets principales (individuos mayores de cuatro años, con 185.423; adultos, con 200.360 y RICH, con 244.118). En cambio, en el acumulado, se ha registrado una caída del 10%, como consecuencia de los efectos de la pandemia.
Mediaset, lidera la cuota de GRP´s
Por grupos, Mediaset fue el que mayor cuota total alcanzó de GRP´s 20” emitidos hasta septiembre (41,5%), seguido de Atresmedia (37,1%). En el acumulado, Telecinco lideró el ranking de presión publicitaria (21,6%), seguido por Antena 3 (17,8%), La Sexta (8,9%), Cuatro (7,5%) y La 1 (0,7%). Si señalamos el mes pasado, Telecinco volvió a ganar, con casi un incremento del 5%, hasta alcanzar el 22,5% en GRP.
Spot de oro para Orange
Acerca de las campañas más activas, el informe de Ymedia destaca las de Yoigo y Securitas Direct, con un volumen similar de presión, 2.058 y 2.052, respectivamente. Les sigue la de Vinted, con 1.959 GRPs. El spot más importante fue del anunciante Orange, con los 7,2 GRP´s a formato a los que llegó la pieza durante el partido de la UEFA Nations League del pasado 6 de septiembre, emitido en La 1. Le sigue el anuncio de Ford, de su modelo Kuga (7,2) y El Corte Inglés, junto a Bosch (7).
Y, finalmente, en audiencias, Telecinco fue tambien la primera cadena, con una cuota media del 14% en septiembre, seguida de Antena 3, con un 12,7%, que mejoró un 11,4% su share respecto al mismo del año pasado.
