¿Cómo piensan los jóvenes pertenecientes a la Generación Z? ¿Cuáles son sus gustos? Los adolescentes, entre ocho y 17 años, prefieren vivir experiencias auténticas, al aire libre y en un contexto cómodo, según las principales conclusiones de una segunda edición de ‘Experience Sessions’ de la agencia Starcom, acerca de este colectivo.
Con el objetivo de saber las claves para ayudar a las marcas a crear puntos de encuentro con los jóvenes, la cuenta ha analizado las actividades favoritas de los jóvenes. Los resultados presentan a una generación móvil, cuyo dispositivo tecnológico se convierte en su “banda sonora”, donde guardan y comparten todas sus vivencias y la música.
Las marcas deben tener en cuenta que los más jóvenes valoran, especialmente, las experiencias al aire libre con amigos, donde se plantee una participación activa o que sea exclusiva para ellos, donde no exista cabida los adultos. Además, el estudio recoge un total de 17 actividades favoritas, como la cultura oriental (japonesa y coreana), ver series (Netflix, plataforma favorita), dormir en casa de un amigo y el denominado “sexenio”, que se refiere a hacerse fotos y vídeos para editarlos y compartirlos en las redes sociales, sobre todo Instagram.
En palabras de Sandra García, insights senior manager de Starcom, “la Generación Z es, con diferencia, la más difícil de entender porque no para de evolucionar. Por eso no buscábamos sólo saber cómo consumen hoy los medios sino también conocer qué piensan y qué pueden hacer las marcas para acercarse más a ellos”.
Los estudios ‘Experience Sessions’ se engloban dentro de ‘Starcom HXLab’, la incubadora de innovación y transformación de Starcom. La agencia lanzó el pasado mes de marzo el estudio ‘Cyber-papás’ y en los próximos meses analizará nuevos perfiles.
