Radiografía del consumidor español en un entorno posvacuna
El proceso de vacunación, la ola de contagios y la pérdida de libertad tal y como la conocíamos está empeorando el estado de ánimo de los ciudadanos.
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Tendencias
Los consumidores quieren ser sostenibles pero no siempre lo cumplen
Un 85% de los consumidores creen que es importante comprar productos de empresas que apoyan las causas que les interesan. Sin embargo, un 56% afirma que a pesar de preocuparse por las causas sostenibles, a veces compran productos que no las apoyan.
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ING anima a los usuarios de TikTok a publicar lo que les mueve en su día a día
‘Do your thing’ es la iniciativa de ING que pone en valor la tranquilidad, la libertad y prioridad de sus clientes, sin tener que preocuparse por las gestiones con el banco.
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La pandemia hace que los españoles descuiden su interés por la alimentación saludable
Las medidas de contención por la pandemia, como las limitaciones de aforo o los toques de queda en la hostelería y la restauración, han empujado a que los consumidores cambien sus hábitos. Además, los datos muestran una relajación en la preocupación la alimentación saludable. Sin embargo, también crece el número de personas que hacen ejercicio al menos tres veces por semana.
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Las pérdidas de ecommerce asociadas al fraude aumentan un 18%
China, que cuenta con un mercado de comercio digital masivo y un menor despliegue de plataformas de prevención y detección de fraude, será el país con la mayor tasa de pérdidas asociadas al fraude en 2025.
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España, entre los 30 países con más usuarios dispuestos a ‘escapar’ de las Redes Sociales
Los usuarios españoles se encuentran a la cola del ranking de países en los que los ciudadanos están más dispuestos a ‘darse de baja’ de las redes sociales para ganar un mayor bienestar personal.
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Una tomografía sociológica de los españoles tras el año Covid-19
La pandemia está suponiendo un desafío emocional para toda la población. Antonio Asencio, director de comunicación y estrategia de sigma dos, analiza en este artículo cómo el Covid-19 ha puesto a prueba la resiliencia de los españoles, que siguen mostrando un optimismo irreductible y una gran confianza en el futuro. Y cómo de ese estado de ánimo colectivo dependerá la reactivación del consumo, entre otros muchos aspectos.
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El descontento por la Superliga se evidencia través de las reacciones en Twitter
El ambicioso proyecto presidido por Florentino ha generado todo tipo de reacciones. La plataforma Semrush ha analizado el sentimiento generado a través de Twitter y los términos que más búsquedas han generado.
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Más de la mitad de los españoles desconfían del compromiso medioambiental de las marcas
La conciencia ecológica en la población española es un hecho: nueve de cada diez españoles cree en el cambio climático y un 56% considera que, cada vez más, las marcas fingen preocuparse por el medioambiente.
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Audio Online: el uso de asistentes de voz se intensifica como nunca
Casi la mitad de los oyentes de audio digital (un 43,5%) utilizan un asistente de voz. Además, su uso se ha intensificado en el último año, donde seis de cada diez usuarios acuden a él varias veces al día.
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La Superliga alcanza altas cotas de popularidad entre los españoles
Un estudio de Ipsos muestra cómo España es el país que más apoyaría este proyecto. Un 80% de los españoles ha escuchado hablar de la Superliga en las últimas 72 horas. Desde el punto de vista del marketing, una estrategia eficacísima.
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Los ‘zillennials’ valoran cada vez más su salud y bienestar personal
La crisis sanitaria ha acelerado esta tendencia que ya comenzaba a asentarse entre los jóvenes de 20 y 30 años. Además, son más proclives a confiar en marcas donde el bienestar es un valor para la compañía.
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