Septiembre arrancó cargado de eventos deportivos nacionales, europeos e internacionales, después de más de un año con limitaciones y tras la finalización de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. En activos, destacan la LaLiga Santander o la Vuelta a España de ciclismo, que llegó a meta el 5 de septiembre en Santiago de Compostela.
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A la hora de decidir si adentrarse o no en el patrocinio deportivo y la forma en la que conducir dicha estrategia, son pocas las marcas que miran a la existencia de beneficios fiscales para decantarse finalmente por esta fórmula publicitaria.
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Cada vez son más las empresas que buscan que sus clientes vivan experiencias inolvidables recurriendo a programas de hospitality en el marco de eventos de toda índole, incluidos los deportivos.
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A pesar del parón debido a los efectos colaterales de la COVID-19, el patrocinio deportivo no deja de crecer, principalmente debido a que normalmente no es intrusivo y es una disciplina holística, ya que permite alcanzar diferentes objetivos a la vez, así como llegar a diversos públicos objetivo con la misma property patrocinada.
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El deporte es una de las enseñas identificativas de nuestro país. España es escenario de grandes competiciones en diferentes disciplinas y la sostenibilidad es un atributo cada vez más protagonista en todas ellas. Una realidad especialmente patente en aquellos eventos que se desarrollan al aire libre y en los que no intervienen elementos contaminantes que puedan dañar el medio ambiente.
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Saber asociarse de forma coherente a una competición, club o deportista es algo esencial para el buen funcionamiento de la disciplina y la rentabilidad del patrocinio. De no ser así, el consumidor podría castigar a la marca por considerar que intenta engañarle.
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Digital, de la mano de eventos inmersivos, ayudó a la industria del patrocinio a esquivar, en más de una ocasión, los reveses de la pandemia.
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