La nueva solución implementada por la compañía de data observacional detecta el medio más consumido teniendo en cuenta la afinidad que cada soporte tiene con la audiencia.
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GroupM, el grupo de inversión de medios de WPP, ha llegado a un acuerdo con la compañía de medición de la efectividad publicitaria Fluzo para ofrecer datos sobre el aporte de la televisión conectada -incluyendo HbbTV y OTTs- frente a la lineal a los clientes de las agencias del grupo (Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y The Partnership), como parte de los servicios que el grupo ofrece desde Finecast, la plataforma de publicidad addressable TV del grupo.
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Se trata de los formatos L Shape Digital y Ad in Content, caracterizados ambos por integrarse en los contenidos a la carta de la plataforma de Mediaset en smart TV, PC, tablet, web y app.
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Las soluciones implementadas garantizan que las campañas publicitarias que se ejecutan en el plan AVOD de la plataforma se entregan libres de fraude digital y que son vistas por espectadores reales.
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Sobre ese futuro versó la jornada, celebrada en Barcelona y organizada por The Trade Desk e IPMARK sobre El Futuro de la Televisión, en la que más de 50 marcas y agencias pudieron descubrir, debatir y mirar desde diversas ópticas la realidad actual de la televisión conectada.
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Miravia lanza una campaña de Exterior Digital protagonizada por la actriz Andrea Duro, imagen de la marca desde su llegada a España.
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Un nueva regulación en la Ciudad Condal. Los quioscos amplían su portfolio comercial, con opción de venta de comida envasada, café e incluso ser un punto de recogida de pedidos online.
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Tras el lanzamiento del nuevo asistente virtual de Atresmedia, diseñado para ayudar a agencias y anunciantes a solventar sus dudas sobre la nueva política comercial del grupo audiovisual (transitando del GRP al CPM), IPMARK ha pedido a la agencia de medios IKI Media que analizara la nueva herramienta para los planificadores. Vanessa Pérez, account director de IKI Media, detalla en este artículo sus usos.
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La inflación, los problemas de la cadena de suministro y el temor a una recesión podrían incentivar a que la inversión publicitaria global crezca un 5,3% a finales de año frente al crecimiento del 7,6% de 2022.
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Según el informe ‘Mujeres sin nombre’ elaborado por LLYC, entre otros datos, el nombre propio de las mujeres aparece en general un 21% menos en los titulares que el de los hombres, así como también se observa que hay menos noticias firmadas por féminas (sólo lideran en secciones de salud, sucesos y sociedad).
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‘Glamour’ lanza la iniciativa By Women, con el objetivo de promover los negocios y las marcas fundadas y dirigidas por mujeres. Se trata de una iniciativa global de todas las ediciones de la plataforma, y las marcas españolas seleccionadas entran a formar parte de una red internacional de marcas fundadas por mujeres en Estados Unidos, Reino Unidos, Alemania, México y España.
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El próximo 16 de marzo tendrá lugar en Barcelona el evento ‘El futuro de la televisión’, organizado por The Trade Desk, con la colaboración de IPMARK. El encuentro se celebrará en el espacio Ingracia Events Barcelona.
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