Con ocho de cada 10 consumidores que señalan elegir a una marca por su capacidad de personalización, solo un 24% de compañías asegura que su estrategia es “altamente personalizada”.
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José Luis Arbeo sucede en el cargo a Víctor Conde, quien ha desempeñado la función de director general de la AMKT durante los últimos 11 años y que asume nuevas responsabilidades en la asociación como director del Encuentro Internacional de Marketing de AMKT y responsable de las relaciones con LATAM. José Luis Arbeo reportará directamente al Consejo de gobierno de la AMKT, que preside Enrique Arribas.
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Un total de 60 personas trabajan cada día en ING para generar negocio y construir la mejor percepción de marca del ‘banco naranja’, que justo cumple sus primeros 25 años en España. Una historia de éxito en la que su tribu marketiniana ha jugado un papel esencial en la obtención de los objetivos estratégicos. “Es todo un privilegio dirigir a un equipo con talento, conocimiento, valores y, sobre todo, mucha energía. De ellos aprendo cada día”, afirma Luis González Soto, CMO de ING.
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Además, sólo el 25% de estos jóvenes es fiel a las marcas de siempre mientras que el resto confía en las reseñas de buscadores como Instagram.
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Editorial Kolima edita ‘Diseña experiencias que enamoran’, un libro escrito por Jesús Alcoba, uno de los mayores especialistas en España de “Experiencia de Cliente”.
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Demanda ante Consumo que la aplicación de la caducidad de los puntos el 31 de diciembre no actúa bajo el principio de buena fe.
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El objetivo estratégico es convertirnos en un aliado de confianza y calidad, ofreciendo las mejores soluciones y acompañando a las marcas.
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Este porcentaje de encuestados del estudio de Aloja Experience junto a Appinio afirma que la publicidad convencional resulta menos atractiva.
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En 2021, IPMARK iniciaba una nueva aventura: la de convertirse en ‘ojeador’ para fichar a los mejores jugadores del marketing de cada temporada y crear nuestro propio Marketing Dream Team, más conocido como los TOP20 CMOs. Una aventura a la que, como colaboradora, se sumó TBWA España en 2022. Este año damos un paso más en nuestro proyecto: por primera vez hemos reunido a gran parte de los seleccionados (de esta y ediciones anteriores) en un encuentro exclusivo celebrado en el Club Financiero Génova de Madrid.
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En un escenario de consumo lleno de complejidades y dura competencia, Meliá Hotels International puede presumir de haber recuperado los niveles prepandemia, consolidado la fortaleza de su marca y avanzado con éxito en su plan de expansión. Logros a los que ha contribuido de forma directa su tribu marketiniana. Aunque no tienen un lema propio, Susanna Mander, ‘global director of brand marketing’ de la compañía, revela que la creatividad, el pensamiento ‘out of the box’ y disfrutar con lo que hacen son los ingredientes necesarios para una fórmula imbatible.
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El presupuesto medio de los principales anunciantes en Norteamérica y Europa Occidental pasa del 11% en 2020 hasta el 7,7% del total de ingresos. La inversión en paid media supera la partida destinada a inversiones en martech.
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Kantar, experta global en análisis y datos de marketing, ha lanzado Blueprint for Brand Growth, un estudio exhaustivo basado en más de 6.500 millones de datos globales recopilados durante la última década, tanto de actitudes como de comportamiento de compra.
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