‘366 Días de Marketing’, el libro sobre estrategia de negocio de Gonzalo Saiz
El 100% de los ingresos de autor se destinará a apoyar iniciativas de fomento y desarrollo impulsadas por AMKT.
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Marketing
¿Cómo se complican la vida los CMOs?
¿Y si los CMOs, sin darse cuenta, contribuyeran a la complejidad que intentan gestionar? Obsesionados con detectar tensiones, muchos han terminado convirtiendo la complejidad en una adicción profesional —y personal—. Reuniones, frameworks, relatos, urgencias: cuanto más ruido, más sensación de control. Pero no siempre hay avance detrás. Eduardo Lazcano, consultor independiente en estrategia y comunicación y co-autor de ‘El arte de complicarnos la vida’, lanza una tesis inquietante en este artículo: quizá el marketing no esté atrapado en la complejidad… sino enganchado a ella.
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La efectividad del branding en 2026 pasará por convertir la atención en relevancia real
La televisión mantiene su peso en compra, mientras la IA y las experiencias phygital redefinen la relación entre marcas y consumidores.
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“El marketing deportivo evoluciona del patrocinio a la activación basada en datos”
El deporte mantiene su capacidad para concentrar audiencias amplias y generar una conexión emocional difícil de replicar en otros entornos.
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Billionhands propone ordenar la reputación digital mediante rankings verificables
Billionhands, una plataforma de rankings impulsada por Nicolás Luca de Tena que busca organizar la reputación de negocios, productos y servicios mediante un sistema basado en voto verificable.
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Fidelización Horeca. Cuando el distribuidor es también embajador
Fidelizar a los clientes B2B ha dejado de ser una simple táctica comercial para convertirse en una estrategia integral que impulsa el crecimiento de las marcas, sobre todo en sectores como el HORECA y las redes de distribuidores profesionales.
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‘El arte de complicarnos la vida’: un libro para entender por qué los profesionales del marketing sabotean su propia estabilidad
Eduardo Lazcano y Estefanía Fernández, profesionales del marketing y la comunicación con una larga trayectoria, analizan en ‘El arte de complicarnos la vida’ los ciclos emocionales que atraviesan quienes trabajan en la industria y cómo factores como la dopamina de los nuevos retos o el cortisol de la incertidumbre influyen en la forma de trabajar, liderar equipos y tomar decisiones.
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La inversión en marketing y publicidad comenzará 2026 al alza
Se prevé que la inversión en marketing aumente 0,2 puntos a comienzos de año, mientras que la partida de publicidad, 0,5 puntos.
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‘On living’: The Singular Space explora la relación entre arquitectura, diseño y forma de vida
The Singular Space ha estrenado On living: the choices we make, una nueva serie audiovisual que explora las propiedades en venta de la inmobiliaria a través de la mirada de profesionales del interiorismo, la arquitectura o el diseño. El proyecto, producido por ¡Qué Maja! y dirigido por la realizadora Celia de Coca, busca mostrar el hogar como una elección consciente más allá de su valor inmobiliario.
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Transformación digital: cuando la empresa decide dejar de improvisar
La transformación digital comienza cuando la empresa entiende que necesita integración.
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Gamificación aplicada al marketing en plataformas online
Los programas de fidelización escalonada que hoy aplican aerolíneas, cadenas hoteleras y plataformas de ecommerce tienen su origen directo en los programas de recompensas que los casinos de Las Vegas.
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El corto plazo frena la eficacia del marketing en APAC
Habituadas a crecer a doble dígito durante décadas, ahora con un crecimiento más lento y mayor competencia, las marcas de la región de Asia-Pacífico se encuentran en la tesitura de enfocarse en el largo plazo.
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