WAM e IPMARK presentan ‘Performance Creativity. El equilibrio perfecto entre datos, creatividad y medios’
La clave no está en hacer más campañas, sino en tomar mejores decisiones para generar resultados de negocio.
Más impactos no garantizan más atención. Bajo esta premisa, WAM lanza, de la mano de IPMARK, el white paper Performance Creativity. Ajusta tu frecuencia y multiplica tu impacto, que explica cómo integrar datos, creatividad y medios en un mismo sistema orientado a resultados de negocio.
El punto de partida es revelador: el 58% de los usuarios considera que ha aumentado la presión publicitaria, según datos de Ipsos España recogidos en el informe. Ante la saturación y la creciente similitud de los anuncios, la metodología propone sustituir las campañas concebidas como acciones independientes por un proceso continuo de aprendizaje y optimización.
¿Cómo funciona Performance Creativity?
La propuesta de WAM se articula en tres capas conectadas. Data & Business Pulse utiliza los datos y la IA para identificar patrones y detectar oportunidades de negocio. Creative Melodic Flow transforma ese conocimiento en mensajes adaptados a cada audiencia y momento de consumo. Finalmente, Media Tech Beat conecta la creatividad con los canales y las herramientas de activación.
El objetivo es superar la medición aislada de los KPI y adoptar una visión de todo el funnel, desde la notoriedad hasta la conversión y la fidelización. Para ello, plantea un proceso de cinco etapas: definición, diseño, producción, activación y medición, en el que cada resultado alimenta la siguiente decisión.
De la teoría a los resultados: dos casos de éxito
El white paper incorpora dos casos que muestran la aplicación práctica de la metodología. En IVB Wellness, WAM conectó creatividad y paid media para transformar información científica compleja en mensajes comprensibles, adaptados a las diferentes fases del recorrido del consumidor. Entre junio y agosto, los ingresos atribuidos aumentaron un 67%, frente a un crecimiento de la inversión del 9,3%, mientras que el ROAS pasó de 4,5 a 6,8. Además, un test A/B de FertiUp permitió reducir un 52% el coste por compra.
El segundo caso corresponde a Dr. Finanzas, cuyo lanzamiento en el mercado hipotecario español se apoyó en una estrategia que conectaba notoriedad, consideración y conversión. Durante los cinco primeros meses de campaña, entre enero y mayo de 2026, se consiguieron más de 18 millones de impresiones y 3.300 leads, con un coste por lead un 57% inferior al previsto.
Los CMO destacan las ventajas de integrar creatividad y performance
El white paper recoge las opiniones de diez profesionales del marketing de compañías como Hyundai, ISDIN, Ferrero, Atresplayer y Visa, que coinciden en las ventajas de conectar creatividad, medios y datos para mejorar la eficacia de las campañas y su contribución al negocio.
Para Montse Blanco Fernández, CMO de Fundación “la Caixa”, integrar estas disciplinas permite mejorar el rendimiento conjunto: “Los datos alimentan la creatividad, esta mejora el rendimiento de los medios y el aprendizaje continuo permite decidir mejor, reaccionar antes y asignar recursos donde generan más impacto”.
Una visión que comparte Stephanie Barbier, global chief marketing officer de ISDIN, quien destaca que esta integración permite tomar decisiones de inversión más ágiles, acelerar el aprendizaje y conectar continuamente creatividad, audiencias, canales y resultados.
Por su parte, Elena Gris, CMO de Hyundai, señala que trabajar conjuntamente con datos y KPI compartidos permite identificar mejor qué combinación de mensaje, audiencia, canal e inversión genera mayor impacto tanto en la marca como en el negocio.
Las reflexiones apuntan a una ventaja común: la integración de creatividad y performance permite superar la optimización aislada de campañas para mejorar la eficacia de la inversión y orientar las decisiones hacia los resultados de negocio.
Diez tips para pasar a la acción
El informe concluye con diez recomendaciones prácticas para incorporar Performance Creativity a las estrategias de marketing:
- Mide la conversión, no solo los canales.
- Audita la creatividad con la misma disciplina que la inversión.
- Haz que cada campaña alimente la siguiente.
- Parte de la necesidad del cliente, no del formato.
- Decide cómo se resolverán los desacuerdos.
- Empieza con un piloto y aprende de él.
- Da a cada creatividad una función dentro del funnel.
- Compara primero contigo mismo.
- Haz que el dato sea responsabilidad de todos.
- Audita antes de lanzar algo nuevo.
No se trata de producir más contenido, sino de conseguir que cada interacción ayude a tomar mejores decisiones.
Ajusta tu frecuencia y multiplica tu impacto.
Descarga el white paper completo de WAM e IPMARK y conoce la metodología, sus casos de aplicación y las claves para ponerla en marcha.