Marketing

En 2021, IPMARK iniciaba una nueva aventura: la de convertirse en ‘ojeador’  para fichar a los mejores jugadores del marketing  de cada temporada y crear nuestro propio Marketing Dream Team, más conocido como los TOP20 CMOs. Una aventura a la que, como colaboradora, se sumó TBWA España en 2022. Este año damos un paso más en nuestro proyecto: por primera vez hemos reunido a gran parte de los seleccionados (de esta y ediciones anteriores) en un encuentro exclusivo celebrado en el Club Financiero Génova de Madrid.

En un escenario de consumo lleno de complejidades y dura competencia, Meliá Hotels International puede presumir de haber recuperado los niveles prepandemia, consolidado la fortaleza de su marca y avanzado con éxito en su plan de expansión. Logros a los que ha contribuido de forma directa su tribu marketiniana. Aunque no tienen un lema propio, Susanna Mander, ‘global director of brand marketing’ de la compañía, revela que la creatividad, el pensamiento ‘out of the box’ y disfrutar con lo que hacen son los ingredientes necesarios para una fórmula imbatible.

Kantar,  experta global en análisis y datos de marketing, ha lanzado Blueprint for Brand Growth, un estudio exhaustivo basado en más de 6.500 millones de datos globales recopilados durante la última década, tanto de actitudes como de comportamiento de compra.