Tal y como indica este título, que la dirección de marketing forme parte del comité de dirección de una compañía no es una opción. Al contrario. Este ha sido uno de los principales objetivos y retos que la junta directiva del Club de Marketing del Mediterráneo que presido se marcó hace seis años.
TEXTO MARTA IRANZO BAÑULS, PRESIDENTA DEL CLUB DE MARKETING DEL MEDITERRÁNEO*
El marketing es estrategia. No podemos llegar al final del proceso solo para “vender”. Una de las estrategias que adoptamos fue acercar las marcas al Club de Marketing del Mediterráneo. Los CEO debían ser conscientes de la importancia del marketing. Nosotros, los profesionales, ya lo sabíamos, así que decidimos integrarlos en nuestros discursos, reflexiones y acciones.
En este sentido, puedo decir que hoy la figura que más crece en nuestro Club es la figura de socio empresa, donde no solo la dirección y ejecutivos de marketing acuden a nuestros encuentros sino que es la puerta a que otros profesionales, dentro de la corporación, hablen de marketing. Solo en 2023 se unieron más de 19 nuevas marcas al Club de Marketing del Mediterráneo.
¿Por qué no podría asistir un responsable de RRHH a una actividad sobre Employer Branding, o un CEO, o la dirección financiera a un encuentro sobre retorno de la inversión? Nuestro objetivo es que conozcan el valor de nuestra labor para que sean capaces de apreciarla. Por eso, tenemos una relación fluida con las administraciones y otras organizaciones empresariales, con el objetivo de dar visibilidad y posicionar nuestra profesión como estratégica. Queremos convertir a las empresas de la Comunitat Valenciana en grandes marcas capaces de competir en un mundo global.
Corporativismo
Es cierto que los acontecimientos de los últimos años nos han llevado a un estado de incertidumbre constante y eso ha remado a nuestro favor. ¿Quién dentro de la empresa está acostumbrado a la reinvención, a pensar fuera de la caja y siempre en un tiempo récord? ¿Quién mejor que el área de marketing conoce los deseos del consumidor? Este nuevo escenario ha puesto de manifiesto que nuestra profesión es cada vez más estratégica.
Otro de los retos en los que hemos estado volcados es en el corporativismo de nuestra profesión. Debemos trabajar juntos y ayudarnos. Fuera del Club competiremos por nuestro desarrollo como profesionales y como empresas, pero eso queda fuera del Club de Marketing del Mediterráneo. Y es que crecer como colectivo nos hace crecer como profesionales. Esto nos lleva al empoderamiento de cada uno de nosotros.
Los dos retos antes mencionados trabajan juntos para conseguir que los directivos y directivas de marketing se vayan incorporando a los comités de dirección de las empresas. Incluso hemos observado como algunos de ellos llegan a la dirección general, mostrando el peso específico de las estrategias de marketing. Aunque queda mucho por hacer y por seguir trabajando
“¿Quién dentro de la empresa está acostumbrado a la reinvención, a pensar fuera de la caja y siempre en un tiempo récord?”
Además, observamos como el sector está creciendo no solo con departamentos cada vez mayores en las empresas, sino también con grandes empresas proveedoras de servicios especializados, tan necesarias cuando el marketing es tan amplio y cada vez necesitamos mayores especialistas.
Del mismo modo, estamos viendo que cada vez hay mayores oportunidades de formación en un sector en el que todo cambia de manera vertiginosa. Tenemos que estar atentos a las transformaciones que suceden a nivel tecnológico y de inteligencia artificial que impactan en nuestra profesión y el resto. La tecnología no es una amenaza, es una gran oportunidad que nos obliga a ser ágiles, eficientes y comprometidos con la profesión. Y Club de Marketing del Mediterráneo es el lugar donde todos confluimos, compartimos y crecemos para hacer, cada vez más, un sector estratégico que aporta valor a la sociedad.
Además, este 2024 es una gran año para el Club de Marketing del Mediterráneo. Cumplimos 20 años en nuestro mejor momento. Con cifras récord de actividades, en las que han asistido más de 966 personas. Nuestros informes, como el Anuario del Observatorio de marcas en el exterior ha cumplido también este 2024 su décimo aniversario. Un informe único en España, que se presentó hace apenas unas semanas, y que sigue siendo referente entre las marcas que tienen su crecimiento fuera de nuestras fronteras.
Y si hay un momento en el año en el que todo confluye es en nuestra Noche Mediterránea del Marketing donde entregamos los premios MIA. Unos premios MIA que son referente del sector a nivel nacional por su ejemplo de transparencia, trabajo bien hecho, honestidad y compañerismo. El ambiente que se respira es único y este año todavía lo será más por la celebración de nuestro 20 aniversario.
