La publicidad in-app supondrá más de la mitad de la inversión en Digital en 2026
Con una inversión publicitaria global estimada en los 753.000 millones de dólares en 2026, se prevé que la publicidad in-app suponga el 56% del total.
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Marketing Digital
El ROI y la falta de insights en el costumer journey, los mayores retos para 2022
Medir e informar sobre el ROI fue el mayor problema de los departamentos de marketing a lo largo de 2021.
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Carrefour y Brut. lanzan la plataforma de ‘live shopping’ Brut Shop
Brut Shop es una comunidad abierta. Carrefour y Brut. esperan atraer a numerosas marcas a la plataforma de compras en vivo.
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Adform lanza solución para aprovechar los IDs de primera y tercera parte
La plataforma permite segmentar, optimizar y medir campañas activadas con first-party IDs y third-party IDs.
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El dato, en el punto de mira de la futura norma de la Unión Europea
La Comisión Europea presentará a finales de febrero el borrador de la Data Act, una norma enfocada a convertir el dato en algo dúctil, portable y reutilizable. Sobre la DSA y la DMA, podrían aprobarse antes de julio.
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Pinterest activa una función de realidad aumentada para decoración del hogar
Try On permite a los usuarios de la plataforma visualizar los productos en realidad aumentada en sus hogares.
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‘Digital o la opacidad’, por Eduardo Madinaveitia
«En el mes de diciembre tuvo cierto eco un artículo de Bob Hoffman en la revista ‘Campaign’ en el que ponía de manifiesto uno de los problemas que arrastra desde hace tiempo la publicidad digital programática: la proliferación de intermediarios y de “capas tecnológicas”, unidas al fraude, hacen que la inversión que realmente llega al medio (y se traduce en publicidad con alguna posibilidad de ser vista por el potencial cliente) es un porcentaje muy pequeño de lo que paga el anunciante». Eduardo Madinaveitia, investigador de medios y consultor, no se muerde la lengua sobre la «opacidad en el mundo de la publicidad digital» en este artículo para IPMARK.
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LG busca impulsar su negocio publicitario con nuevas garantías en CTV
LG Ads Solutions, la división publicitaria del fabricante de televisores, lanza un programa que garantiza a los anunciantes no cobrar una campaña si esta no consigue sus objetivos de performance.
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Taboola lanza Homepage For You, nueva tecnología para personalizar los medios digitales
Esta solución de Taboola ayuda a los soportes a planificar y optimizar sus contenidos editoriales, además de aumentar el número de lectores y suscripciones.
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Las compañías podrán perder un 25% de la data si no adaptan su privacidad
A pesar de las tendencias emergentes de cara a 2022, las empresas deben centrarse en adaptar su actividad digital ante el nuevo escenario de la privacidad.
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Google probará en el primer semestre el retargeting para un Chrome sin cookies
Google comenzará las pruebas de origen de FLEDGE durante el primer semestre de 2022. Periodo en el que también se realizarán las de Topics y la API de atribución.
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Diez marcas participarán en el primer evento de compras en vivo Love Shopping Day
Lush, Colvin, Cocunat, La corsetera, David Locco, Amantis, Menorquinas Popa, Mipelazo, Patasbox y Feten realizarán shows de 20 minutos cada una el próximo 10 de febrero.
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