España es uno de los países europeos que mejor acoge el final de las cookies de terceros, con un 84% de usuarios que afirman que este cambio es algo positivo. De ahí que más de la mitad ya esté tomando medidas para proteger su privacidad y restringir el seguimiento mediante cookies.
Son datos de la última encuesta realizada por Seedtag junto a la empresa de análisis de datos e investigación YouGov, para analizar las preocupaciones de los consumidores en materia de privacidad y su actitud hacia la publicidad en seis países europeos. A saber: España, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Reino Unido.
Un 82% de europeos cree que es una buena noticia que las marcas pongan fin a su uso de datos personales para la segmentación publicitaria. Conscientes, además, de la importancia de mantener su privacidad en internet, en nuestro país, un 54% de usuarios afirma rechazar o ajustar las preferencias de cookies según la página de la que se trate. Una medida que también realizan los usuarios franceses (59%) e italianos (58%).
A pesar de este mayor rechazo por parte de los usuarios al uso de las cookies para recibir publicidad, los consumidores están abiertos a ver anuncios a cambio de contenido editorial gratuito. En el caso de España, un 51% apoya un modelo de financiación por publicidad para los contenidos online, algo que resulta mayor en otros países como Reino Unido (76%), Italia (56%) o Francia (52%).
“Cada vez somos más conscientes del uso que algunas tecnologías y redes sociales dan a nuestra información personal, por este motivo surgen oportunidades para iniciar una era sin cookies en la que la industria de la publicidad busque alternativas con las que impactar a los consumidores sin necesidad de usar sus datos personales”, comenta Borja Fernández, country manager de Seedtag España.
“Nosotros llevamos trabajando ocho años en esta dirección y realmente los avances de la ingeniería de software y algoritmos basados en datos son alucinantes”, añade.
El contenido visual capta la atención del usuario español
Preguntados acerca de la publicidad vista en la Red, una mayoría de encuestados (84%) asegura que los anuncios que ve por internet no tienen ninguna relevancia para ellos.
Un 53%, sin embargo, matiza que aquellas creatividades incrustadas en contenidos de alta calidad tienen más probabilidades de captar su atención, y un 64% se muestra muy satisfecho con las marcas cuyos anuncios estaban integrados en contenidos que les interesaban. De igual modo, la mitad de los encuestados europeos considera que los dos factores más importantes para recordar un anuncio son la creatividad y el contenido visual.
En España, un 56% de encuestados se muestra más receptivo a los anuncios y banners online cuando estos se encuentran situados dentro de un contenido de calidad para ellos. Preguntados sobre los factores más importantes para recordar un anuncio, un 30% apunta al contenido visual.
