Novedades en el universo de TikTok. La red social anunció el pasado 25 de agosto la llegada de Out of Phone a países europeos como España, Reino Unido, Francia, Bélgica e Italia. Se trata de un programa que permite que un contenido procedente de la plataforma salte a la publicidad exterior en un espacio físico.
Por lo tanto, Out of Phone es un programa de TikTok creado para distribuir contenido de la plataforma fuera de teléfonos y otros dispositivos personales. Su función es llevar los vídeos de creadores a pantallas ubicadas en establecimientos comerciales, espacios de entretenimiento, centros educativos, medios de transporte y otros lugares de alta afluencia.
Beneficios para anunciantes
Además, TikTok Out of Phone no sólo distribuirá contenido orgánico de creadores, sino que abrirá nuevas oportunidades para que los anunciantes publiciten sus contenidos o lleven a cabo creaciones en la red social aliándose con la Digital Out Of Home (DOOH), pero también tener la posibilidad de asociarse con comunidades o contenidos nacidos en la red social.
El programa no sólo mostrará anuncios en formato vídeo, sino que también permite que contenido orgánico de creadores relacionado con entretenimiento o otro tipo de formatos se integren en la publicidad digital exterior.
La expansión anunciada recientemente en mercados como el de España, Francia, Italia, Bélgica y Reino Unido, aumenta su presencia europea mediante nuevos operadores de publicidad exterior, televisión fuera del hogar y redes de pantallas digitales. En cuanto a las ubicaciones y el tipo de pantalla, variarán según la red administrada por cada socio. Algunas alianzas abarcan un solo país, mientras que otras distribuyen contenido en varios mercados.
También se contemplan pantallas instaladas en taxis, estaciones para compartir baterías portátiles, puertos y circuitos de televisión exterior. La ubicación dependerá de la cobertura y especialidad de cada operador.
En esta línea, el objetivo de TikTok no es otro que integrar sus vídeos en la vida cotidiana, instalándose en viajes, compras, lugares destinados al estudio, el ejercicio o aquellos donde se recibe un servicio. Aún así, no todos los contenidos tiene porqué aparecer en todos los establecimientos de todos los países donde ha aterrizado la expansión.
Así es como TikTok detecta que Out of Phone servirá a los anunciantes como patrocinio de sus contenidos, pero también como un producto para su extensión publicitaria de sus futuras campañas, las mismas que pueden aparecer en pantallas DOOH y permitir el salto de lo digital al soporte físico.
Frentes abiertos
La noticia de la llegada de TikTok Out of Phone aún no ha determinado las tarifas, requisitos de acceso, la duración de las campañas o los criterios para la selección de los vídeos. Tampoco especifica si el programa será de libre acceso a todo tipo de anunciantes por lo que será la red social quién verifique el proceso a seguir.
