Pinterest avanza en su oferta publicitaria con la integración de sus datos de audiencia en la plataforma tvScientific, lo que permite a agencias y anunciantes lanzar campañas en Televisión Conectada (CTV) segmentadas con el inventario de la primera.
Esta integración es consecuencia directa de la adquisición de esta última por parte de la compañía de social media, y supone que las audiencias de Pinterest puedan activarse por primera vez fuera de la red social – aunque de momento solo en entornos de televisión en streaming-.
La integración permite a los anunciantes utilizar datos de intención de Pinterest para conectar con espectadores en entornos premium de CTV mediante la optimización con IA de tvScientific. Según Jason Fairchild, CEO de tvScientific, Pinterest genera más de 80.000 millones de búsquedas al mes, unas señales que ahora se incorporan a la plataforma de tvScientific para su activación en televisión conectada.
De acuerdo con Lee Brown, chief business officer de Pinterest, desde su incorporación a Pinterest en enero, marcas y agencias le han trasladado que antes veían la plataforma como una oportunidad de parte alta del funnel, mientras que ahora identifican opciones también en consideración y conversión. El directivo ha defendido que Pinterest ya no se considera una red social, sino una plataforma de búsqueda y compra con un componente visual.
En las pruebas iniciales con audiencias de Pinterest, tvScientific ha registrado un incremento medio del 27% en resultados por cada 100 dólares de inversión frente a otros segmentos de terceros utilizados previamente por la firma. También se ha observado un aumento del 65% en compras. En una prueba con LG, la activación ha contribuido a elevar un 73% el alcance de hogares únicos y a incrementar un 24% los nuevos clientes del fabricante.
