En un coloquio de la plataforma #ConcursosJustos e IPMARK, anunciantes, agencias y productoras piden concursos con briefings claros, criterios transparentes y compensación económica para hacerlos sostenibles. Más de 15 profesionales estuvieron de acuerdo que el problema lleva años sobre la mesa y se necesita hacer autocrítica para que se ponga en valor el trabajo de las agencias en la fase de concurso.
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La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) ha celebrado en Madrid la jornada ‘The ACT’, un encuentro que pone sobre la mesa una realidad urgente: la creatividad debe traducirse en valor económico tangible si quiere seguir ocupando un lugar estratégico en la industria. Bajo el lema no oficial de “Welcome to the era of less”, los participantes coincidieron en la necesidad de revisar los modelos de remuneración, demostrar rentabilidad y apostar por estructuras sólidas que garanticen escalabilidad y eficiencia.
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La agencia creativa de Jungle liderará el posicionamiento y la comunicación global de la entidad financiera; MeMe seguirá al frente de la estrategia digital e Invisible se suma en proyectos de investigación y prospectiva.
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BBVA selecciona a Omnicom como socio global para implantar ‘Casa BBVA’, un nuevo modelo omnicanal que integra creatividad, medios, datos e IA en diez países.
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Según ha informado la agencia, el acuerdo contempla una difusión 100% digital y tendrá una duración inicial de un año.
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SIX el Musical, F1 Arcade, Papa Johns España, Bodegas Comenge y Dan John han elegido a la consultora para desarrollar y ejecutar sus estrategias de marketing y comunicación.
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La agencia especializada en entretenimiento, música y cultura se integra en Havas Play y operará bajo la denominación DIGIZIK by Havas Play.
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“No se puede construir una marca solo con fuegos artificiales. Tenemos que dejar de comportarnos como si diseñáramos espectáculos pirotécnicos y empezar a pensar como maestros arquitectos», escribe Ícaro Moyano, CSO WPP Media, citando a Brian Lesser en un artículo exclusivo para IPMARK.
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Fundada hace más de 25 años, Instore está especializada en retail experiencial y ha construido un modelo integral al unir diseño, producción e instalación para marcas exigentes.
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Será responsable de la estrategia de la región. Se incorpora además al equipo directivo global.
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Las agencias ofrecerán al anunciante un servicio integrado que incluye estrategia, creatividad, contenidos, data y medios.
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La Asociación de Agencias de Medios (AM) y LaFede han respondido públicamente al artículo de opinión – ‘Se me agotó la paciencia (y ya era hora) -, firmado por José Manuel Nevado, director de Comunicación Institucional de la Secretaría de Estado de Comunicación, publicado en La Vanguardia el 7 de diciembre de 2025. Entre otros aspectos, Nevado denuncia en el texto prácticas opacas de algunas agencias y medios —comisiones abusivas, “extratipos” y métricas infladas— que distorsionan el sistema.
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