La agencia Casanova desarrolla la campaña institucional de la Generalitat Valenciana con motivo del 9 d’Octubre, Día de la Comunitat Valenciana, bajo el concepto creativo Un legado infinito.
La propuesta, compuesta por un spot audiovisual y una cuña radiofónica, utiliza la técnica del stop motion para representar la transmisión de la cultura y la identidad valencianas entre generaciones. La campaña parte de la idea de que la cultura es un legado vivo que cada generación recibe, transforma y transmite. A través de pequeños fragmentos visuales, la pieza construye una narrativa que conecta las tradiciones con el presente y el futuro de la Comunidad Valenciana.
Para trasladar este concepto al lenguaje audiovisual, Casanova recurre a la animación stop motion. Durante el anuncio, distintas formas con los colores representativos de la Comunitat Valenciana cobran vida, se desplazan y se combinan para dar lugar a imágenes vinculadas con su identidad cultural. El hogar, el mar, la música y las personas son algunos de los elementos que aparecen en la pieza, acompañados de una voz en off que reflexiona sobre aquello que heredamos y permanece en nuestra memoria.
Una identidad construida a través de diferentes generaciones
A medida que avanza la narración, los elementos visuales se unen hasta formar el símbolo de la Generalitat Valenciana, utilizado como representación de una identidad colectiva construida a partir de distintas historias y generaciones.
Con este planteamiento, la campaña busca ampliar el significado del 9 d’Octubre más allá de su carácter conmemorativo, poniendo el acento en la pertenencia cultural y en la continuidad de las tradiciones. La propuesta creativa presenta así la identidad valenciana como una construcción colectiva en constante transformación, en la que cada generación aporta nuevos elementos sin perder el vínculo con su pasado.
La banda sonora constituye otro de los elementos de la campaña. El grupo KUPENDA es el encargado de la música, que acompaña la animación y refuerza el carácter emocional de la narración. La combinación de música, animación y voz en off articula una propuesta que utiliza recursos visuales contemporáneos para abordar la memoria compartida y la transmisión cultural.
Con Un legado infinito, Casanova apuesta por una narrativa simbólica para la campaña institucional del 9 d’Octubre, en la que la cultura valenciana se representa como un patrimonio compartido que evoluciona y continúa transmitiéndose entre generaciones.
