UM, agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, ha sido la encargada de ejecutar la campaña de publicidad institucional para incentivar el turismo nacional en la temporada de verano 2020, animando a los españoles no sólo a que pasen sus vacaciones en España, sino a que las vivan y las disfruten descubriendo todo lo que tiene que ofrecer nuestro país. El objetivo es apoyar a uno de los sectores más afectados tras la crisis vivida por la COVID-19.
La adjudicación incluye el desarrollo integral de la campaña, en aras de alcanzar el objetivo perseguido: que los españoles viajen por España y descubran todo lo que nuestro país tiene que ofrecerles, además de destacar las virtudes del sector turístico español como generador de riqueza y empleo. La campaña también traslada a los españoles la seguridad de todos los destinos, gracias al esfuerzo realizado por el sector hostelero para adaptarse a la nueva realidad post pandemia.
El plan de comunicación diseñado tiene la intención de hacer llegar a los españoles el mensaje de que “Lo increíble está más cerca de lo que crees” y contiene un plan de medios centrado en desarrollar una estrategia multimedia destinada a generar el máximo impacto en términos de alcance, incluyendo “Viaja por España” como un claro call to action, este año más que nunca, y añadiendo el hashtag #DescubreLoIncreíble.
La pieza audiovisual, narrada por el famoso cantante Rayden, uno de los máximos exponentes del “Spoken Word” en nuestro país, será el elemento central sobre el que pivotará la campaña de verano, con presencia en las principales cadenas de televisión nacionales y autonómicas, como medio principal, complementado con digital, radio y exterior; buscando alcanzar al 94% de la población española mayor de 18 años, con una media de 10 impactos por individuo.
