Con motivo de que mayo es el mes del higiene menstrual, la marca europea de bragas absorbentes para la regla, flujo vaginal y leves pérdidas de orina, Cocoro ha lanzado la campaña online de marca #CambiemosLasReglas, un grito a la diversidad.
Acción, arrancada durante el confinamiento, vuelve con fuerzas y presentando a una única protagonista quien, a través del juegos de estilismo, evoluciona en múltiples personajes para representar el concepto de la diversidad y del cambio.
Este trabajo, diseñado y producido junto a la agencia de publicidad Sapristi, se presenta con un abanico de colores, movimientos, elementos, posturas y formas para representar los estados de ánimo y sensaciones que conlleva el ciclo menstrual y el sangrado, sin tabúes.
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En palabras de la cofundadora de Cocoro, Clara Guasch, “la ropa no sólo debe tener en cuenta las múltiples formas de los cuerpos, sino también cómo funcionan y les pasa a estos cuerpos: sudamos, menstruamos, tenemos flujo vagina, pérdidas de orina…. Trabajamos para que las bragas menstruales se adapten a cualquier persona que lo necesite”.
La campaña está presente en la web de Cocoro (https://cambiemoslasreglas.es/) y la red social Instagram de Cocoro (@cocorointim).
Una de las piezas audiovisuales presentada, bajo el mismo claim, el año pasado:
