Campañas e iniciativas reabren el discurso de la igualdad de género

Campañas e iniciativas reabren el discurso de la igualdad de género

En 2020, el ruido social acerca de la palabra feminismo cayó un 35% en España respecto a 2019, bajando un 60% la conversación sobre el 8M, según datos analizados por Havas Group. Un año después, empresas y marcas vuelven a sumarse a la celebración con diferentes acciones.

El 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer, fecha que, este año, está teñida de rojo. La crisis sanitaria marca una jornada con restricciones en la movilidad, unido a 365 días pasados en los que la igualdad de género o el propio feminismo han ocupado un segundo plano en la agenda y en los propios movimientos en entornos digitales. El pasado 2020, el ruido social acerca del feminismo cayó un 35% en España respecto a 2019, disminuyendo un 60% la conversación sobre el 8M, según datos analizados por Havas Group.

El impacto de la pandemia sobre la mujer es triple: sobrecarga familiar y doméstica, incremento de la violencia de género y aumento de los problemas relacionados con la salud (depresión, ansiedad), completa el estudio de la agencia global. Esta desigualdad se incrementa en el entorno laboral, especialmente en mujeres mayores de 55 años, a la que se añaden otras barreras añadidas como la discapacidad y las responsabilidades familiares, según datos extraídos del último informe #EmpleoParaTodas, elaborado por la Fundación Adecco. 

En un contexto de incertidumbre y de polémicas en torno a la celebración o no del 8M en ciudades españolas, numerosas marcas y agencias, un año más, ponen su granito de arena y ejecutan iniciativas, campañas y proyectos para visibilizar y contribuir a la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. 

Instituto de la Mujer – ‘Por ser Mujeres’

Bajo el lema ‘Por ser Mujeres’, la campaña del Instituto de la Mujer, tiene un doble objetivo. Primero, rinde homenaje a las protagonistas anónimas que con enorme esfuerzo solidario durante la grave crisis sanitaria, se han visto obligadas a compatibilizar, muchas veces en precario, su actividad laboral con el rol de cuidadoras que la sociedad impone por el simple hecho de ser mujeres. Y a su vez, se pretende evidenciar que no sólo no existe todavía igualdad real entre hombres y mujeres, si no que han resurgido actitudes y discursos que amenazan los logros alcanzados.

Avon – ‘Mi historia importa’

La firma Avon reafirma nuevamente su compromiso con la mujer y lanza la iniciativa global ‘Mi Historia Importa’. Se trata de un espacio que pretende recopilar el máximo posible de historias de mujeres, con el fin de demostrar su fuerza, valentía y poder al mundo. Por cada historia compartida, la Fundación Avon destinará 1 dólar a diferentes organizaciones benéficas alrededor del mundo. 

En un mundo en el que nuestras voces no son iguales, es importante apoyarse en personas que comparten sus experiencias personales. Al escuchar historias similares a las nuestras, nos da fuerzas a seguir adelante”, ha explicado Ángela Cretu, directora general de la marca. 

Free Now – ‘Somos Taxistas’

La plataforma de movilidad Free Now muestra su apoyo con la campaña ‘Somos Taxistas’, con el objetivo de reforzar el compromiso de la empresa con la diversidad e inclusión, a la vez que pretende dar visibilidad a la mujer taxista dentro del sector. 

Dentro del mismo proyecto, la compañía presenta la segunda edición de su estudio, ‘Observatorio de la mujer taxista’, que destaca que siete de cada 10 taxistas ha sido discriminada, acosada o intimidada en algún momento por un pasajero varón, y ⅓ de las trabajadoras evitan llevar pasajeros masculinos. Entre ellas se apoyan, creando grupos en redes sociales, como el Foro de la mujer taxista.

 Seat – Semana Internacional de la Mujer

Seat cuenta con más de 300 mujeres en plantilla (el 21% del total), de las cuales el 25% ocupa puestos directivos. Comprometida con la diversidad y la igualdad de oportunidades, la marca de automoción celebrará la Semana Internacional de la Mujer, del 8 al 12 de marzo, y contará con jornadas y actividades que se llevarán a cabo en la sede corporativa, en Martorell y en los espacios Seat:Code y Casa Seat, en Barcelona.

De todas las actividades, destaca la mesa redonda del 12 de marzo, moderada por la experta en diversidad y cofundadora +Diversity, Mercè Brey, y el especialista en género y CEO de Promundo Spain Consulting, Ritxar Bacete. El día día 9 se realizará una ponencia con Gözde Canbolat y Paqui Lizana como protagonistas, bajo el título “Cómo conectar con el talento femenino tech” y el 11 de marzo, Cristina Verdi hablará de las nuevas oportunidades para las mujeres en el mundo tech en una sesión titulada “Cerrando la brecha de género en Tech”.

TikTok – #MásMujeres

La red social de moda entre los jóvenes, TikTok, también ha puesto en marcha una campaña de visibilidad. Bajo el título #MásMujeres, la empresa quiere dar voz a las disciplinas en la que la brecha de género es mayor y donde resulta necesario reivindicar la igualdad e inclusión del talento femenino. El sector de la música, uno de los más afectados. A nivel mundial sólo el 21% de las actuaciones en los festivales de música electrónica son mujeres, y tan sólo una de cada 100 trompetistas de bandas son féminas, y únicamente el 2% de los productores musicales son mujeres. 

Como parte de esta campaña, TikTok ha firmado un acuerdo con shesaid.so, una comunidad global independiente de mujeres y minorías de género en la industria musical. El objetivo de esta alianza es dar visibilidad y contribuir a que tengan una mayor representación en la industria musical. 

Amazon – Voz a emprendedoras españolas

Ponentes del Especial de Amazon.

La empresa tecnológica Amazon reunirá, del 2 al 26 de marzo, en Amazon.es/mujeres , historias reales de emprendedoras que han encontrado en la venta online y en el marketplace. 

Más del 35% de los negocios que venden en el comercio electrónico son propiedad de mujeres. Entre ellas, están Rocío Rubira, con su empresa ‘EdeMúsica’ (cajas musicales hecha a mano); Rocío Alcocer, con ‘Tapp Water’ (filtros para beber agua del grifo); Cristina Vidal, con ‘Panapop’ (complementos de moda), o Carmen Alonso, con ‘Aquisana’ (cosmética orgánica y suplementos alimenticios).

Cinesa – Documental ‘Woman’

El domingo 7 de marzo, algunas salas Cinesa de Madrid y Barcelona programan el documental ‘Woman’, dirigida por Anastasia Mikova y Yann Arthus-Bertrand. Se trata de un proyecto mundial que da voz a 2.000 mujeres procedentes de 50 países diferentes con el objetivo de reflejar la realidad actual de la figura femenina, que estuvo presente en la última edición del Festival Internacional de Cine de Venecia. 

Cinesa Diagonal (Barcelona) y Cinesa Las Rozas Heron City, Cinesa Méndez Álvaro y Cinesa Manoteras (Madrid) son los cines de la compañía en los que podrá verse el documental. Entradas en taquilla y web.

Marketing Paradise – #HastaElCopy

La agencia Marketing Paradise ha lanzado la iniciativa #HastaElCopy. Se trata de una llamada a la acción desde la experiencia, donde “hemos caído en mensajes no igualitarios en más de una ocasión”. Una invitación a ser conscientes de que esos textos circulan por canales digitales que consumimos a diario y que pueden convertirse en comportamientos normalizados.

De la mano, se realizarán acciones virtuales en YouTube y Twitch, el 3 y 4 de marzo, donde participarán, entre otras, Puri Vicente, experta en redes sociales y comunicación creativa; Elena Ger, especialista en marketing y comunicación o Nagore Barroco, fundadora de TheCookies y especialista en Google Ads & Analítica Digital. 

Apple Tree – ‘Matrocinio’ 

La agencia Apple Tree lanza el término ‘Matrocinio’ en la industria publicitaria con motivo del 8M, con el fin de crear “apoyo o financiación a una actividad creada por o en favor de la igualdad de género”. De la mano, la empresa presenta una campaña en Change.org para solicitar al Ministerio de Igualdad que promueva el reconocimiento de este concepto, como nueva palabra que conviva con ‘patrocinio’. 

El 8 de marzo, el Teatro Real de Madrid acoge el concierto de Délica Chamber Orchestra, un conjunto formado únicamente por mujeres provenientes de las orquestas más prestigiosas de Europa, organizado por la Fundación Excelentia. El recital se convertirá en el primer ‘Matrocinio’ de la historia.

Miami Ad School Madrid – Homenaje a las profesionales publicitarias 

Con motivo de la celebración del próximo 8M, Miami Ad School ha preparado un homenaje para dar visibilidad a todas las publicitarias que también se dedican a la enseñanza con el hashtag #mujeresquehacenescuela.

Texto / Rocío Calderón

Fotos / Archivo