Cada vez son más los anunciantes que optan por lanzar campañas publicitarias en Amazon. Hasta el punto de que el marketplace ha logrado superar, por primera vez, la cuota del 10% en el mercado de la publicidad digital en Estados Unidos, tras haber percibido un 53% más de inversión publicitaria en su plataforma.
Así lo exponen los últimos datos de eMarketer, tras haber analizado la variación de la inversión publicitaria en Digital en 2020 en el país norteamericano. De acuerdo con la firma de investigación, el negocio publicitario del gigante del ecommerce ha aumentado un 53%, hasta situarse en los 15.730 millones de dólares.
Este crecimiento ha originado que Amazon haya conseguido una mayor cuota de mercado. Así, si en 2019 ostentaba el 7,8% de la tarta publicitaria digital, en 2020 se ha situado en el 10,3%.
De acuerdo con la consultora, este comportamiento al alza – que venía siendo una constante en años anteriores- se deriva del mayor peso que el ecommerce ha ganado como canal de ventas en el último año como consecuencia de la pandemia de coronavirus, y del que también se ha visto beneficiado el marketplace.
De ahí que, para finales de año, considere que su negocio publicitario en Estados Unidos se incremente un 30% más y supere, por primera vez, los 20.000 millones de dólares y alcance los 30.000 millones en 2023. Este año se estima que se aproxime a los 24.000 millones.
Google cede tarta publicitaria
El principal afectado de esta mayor captación de inversión publicitaria por parte de la firma fundada por Jeff Bezos es Google. El gigante de la publicidad digital, que en 2020 ha ostentado el 29% de la tarta publicitaria estadounidense, podría ver contraída su participación hasta el 27% en 2023.
A día de hoy, la publicidad en el marketplace, que incluye los anuncios de búsqueda y display, supone el 89% del negocio publicitario de Amazon. Según eMarketer, se prevé que la red de búsqueda de la plataforma de ecommerce gane mayor atracción inversora este año, adjudicándole una cuota del 19% frente al 13% obtenido el pasado año. Para 2022, se prevé que este porcentaje se eleve hasta el 20%.
El avance de Amazon en el terreno de la publicidad digital ha llevado a la empresa con sede en Mountain View a doblegar sus esfuerzos para atraer a los retailers, con medidas como el anuncio de mostrar de forma gratuita fichas de producto en Google Shopping de manera orgánica.
Facebook, segunda en el podio, también ha incorporado en sus redes sociales funcionalidades de ecommerce para captar mayor inversión publicitaria por parte de retailers, como el lanzamiento de Instagram Shopping o de Tiendas en Facebook.
