Amazon ha lanzado una campaña multicanal europea donde jugadoras de fútbol son las protagonistas. La primera pieza The Grift refleja la fuerza de mujeres y niñas sobre el terreno de juego, siendo una celebración de la confianza, el espíritu y la calidad del fútbol femenino. Este spot ha sido dirigido por la directora nominada a los premios Bafta, Molly Manning Walker.
The Gif es la primera campaña de Amazon con motivo de su primer patrocinio deportivo con la sección de Fútbol Femenino de la UEFA, además de ser el primer trabajo realizado en colaboración entre Amazon y Adam & Eve/DDB.
Con hilo musical de la canción de los años 50 Sweet Old Fashioned Girl de Teresa Brewer, el anuncio muestra secuencias de imágenes enérgicas, desde tiros de libres a pases, reflejando la expectación y la propia celebración. Aparecen imágenes del terreno de juego, vestuarios o de pasillos. Las jugadoras son protagonistas y cuentan con el apoyo de Amazon que les facilita una amplia selección de productos, desde espinilleras a chalecos de entrenamiento, esparadrapo o compresas de gel frío.
Para garantizar la autenticidad del contenido, Amazon trabajó con expertos en su campo, con Manning Walker, que también es cofundadora del equipo de fútbol con sede en el Reino Unido Babe City FC, así como con Andy Ansah, exjugador profesional y consultor de deportes en pantalla, y This Fan Girl, una agencia de consultoría creativa de fútbol para mostrar el sentir del juego en Europa, además de con un casting diverso de jugadoras de todos los niveles.
“Nuestra campaña tiene como objetivo dar visibilidad al fútbol femenino y hacer hincapié en el talento por encima de la adversidad, apuntando que aunque los productos que eligen son esenciales para impulsar el juego, es la dedicación y la pasión de las jugadoras lo que hace que el juego sea lo que es”, explica Jo Shoesmith, vp global CCO de Amazon.
En España, el anuncio se emitió por primera vez en directo en todo el país el pasado 11 de marzo. Además, se emitirá en diferentes países de Europa: Alemania, Austria, Bélgica, Francia, Irlanda, Italia, Países Bajos y Reino Unido hasta finales de mayo en televisión, video bajo demanda, cines y redes sociales.
Lanzamiento de la tienda oficial de fútbol femenino
La campaña llega junto al anuncio de Amazon sobre el lanzamiento de su nueva Tienda de Fútbol Femenino. Disponible en Bélgica, Francia, Alemania, Austria, Italia, Países Bajos, España, Portugal y Reino Unido, los usuarios pueden encontrar una amplia selección de productos de calidad de las principales marcas deportivas útiles para entrenar o jugar. La tienda cuenta con más de mil productos de calidad, y con una selección hecha por un equipo de mujeres, para mujeres y niñas, entre las que se encuentran desde espinilleras a nutrición deportiva, pasando por petos de entrenamiento, accesorios para el pelo, compresas de gel frío, y hasta trofeos.
Además, a lo largo de este año, Amazon se convertirá en el hogar de la primera tienda online oficial de la Liga de Campeones Femenina de la UEFA, incluyendo también artículos del torneo.
