Las agencias de medios continúan gestionando la mayoría de la inversión publicitaria en medios controlados, según la clasificación de Infoadex. De acuerdo a los datos ofrecidos por este último, en 2023 la inversión publicitaria gestionada por las agencias de medios en España ascendió a 3.503,3 millones de euros, el 82,7% de la inversión total.
Según datos del Estudio Infoadex de agencias de medios 2024, de los 4.235,6 millones de euros de inversión publicitaria destinados a medios controlados el año pasado, 3.503,3 millones (82,7%) fueron gestionados por las agencias de medios participantes del estudio, correspondientes a un 6,4% de los anunciantes. De media, los clientes con los que trabajan las agencias cuentan con un presupuesto medio de 1,2 millones de euros.
Las agencias de medios trabajan además para un 11% de las 81.112 marcas que invirtieron en medios controlados – un total de 8.894 enseñas-, que contaban con un presupuesto medio de 393.896 euros, una cifra mucho más alta que la media del total de marcas, situada en 52.220 euros.
Por agencias, Carat, del grupo Dentsu, sigue siendo la compañía que más inversión publicitaria en medios controlados gestionó en 2023, con un total de 389,5 millones. Le sigue Havas Media, con 312,8 millones; iProspect, de Dentsu, con 249 millones; Zenith, de Publicis Groupe, con 239,2% millones; y OMD, de Omnicom Media Group (OMG), con 228,5 millones.
En la lista también descubrimos agencias de medios independientes. La mejor posicionada, Mediaplus, en el puesto 15 con una inversión de 112,4 millones, seguida de IKI Group, con 108,2 millones.
