Carrefour ha estrenado ‘Bienvenido al Club’, su primera serie de ficción ambientada en el universo de sus hipermercados. La producción, desarrollada junto a TBS para Movistar Plus y compuesto por seis episodios de ocho minutos, se acaba de estrenar en la plataforma.
La iniciativa refuerza la apuesta de Carrefour por generar contenido propio más allá de la comunicación comercial tradicional, situando al hipermercado como escenario de una comedia que sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta que descubre, entre pasillos y promociones, un universo de personajes y situaciones que superan cualquier guión.
El proyecto incorpora además a 12 marcas de fabricante proveedoras habituales de Carrefour: Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods y Monbake.
El Club Carrefour entra en la trama
La ficción también se apoya en El Club Carrefour, que recientemente ha superado los 11 millones de socios. La trama gira alrededor de la búsqueda del socio número 12 millones, incorporando así la evolución del programa de fidelización como uno de los elementos argumentales.
«‘Bienvenido al Club’ es un proyecto único en nuestro sector con el que nos atrevemos a ser los primeros en apostar de lleno por el entretenimiento y la ficción, rompiendo los moldes de la comunicación tradicional”, ha señalado Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España. La directiva ha explicado que, tras alcanzar los 11 millones de miembros en El Club Carrefour, la compañía decidió trasladar ese crecimiento a la ficción mediante la búsqueda del siguiente millón de socios.
La producción se ha presentado en Espacio Movistar, en Madrid, en un acto conducido por Sebastián Gallego y con la participación de representantes de Carrefour, las marcas involucradas, Movistar Plus y el equipo creativo de TBS.
Noelia Bodas Jiménez, productora ejecutiva creativa de TBS, ha destacado que Carrefour buscaba alejarse de “la pieza publicitaria al uso” y construir una historia en la que las marcas pudieran integrarse de forma natural. La productora optó por la comedia y por situar el hipermercado como escenario principal de la ficción.
Por su parte, Yolanda García, directora de publicidad de Movistar Plus, ha situado el proyecto dentro de la estrategia de co-creación de contenidos de la plataforma con anunciantes, orientada a desarrollar nuevas fórmulas de conexión entre las marcas y la audiencia.
