Grefusa lanza la campaña ‘Un mal kiko’, una acción protagonizada por la colaboradora y creadora de contenido Irene Rosales con la que la compañía busca reforzar el posicionamiento de su gama Grefusa MIX y reivindicar la importancia de elegir bien cada ingrediente, especialmente el maíz MisterCorn.
La campaña utiliza el humor y un juego de dobles interpretaciones para trasladar un mensaje sencillo: un buen mix empieza por un buen kiko. En la pieza audiovisual, Rosales reflexiona sobre la importancia de escoger bien aquello que forma parte del día a día y describe cómo debería ser un buen kiko: “que te haga sentir bien, que sea tierno, que se rodee de lo mejor y que cuando lo tengas cerca sea el mejor kiko del universo”.
La acción coincide con la renovación del packaging de Grefusa MIX, una gama que estrena imagen y amplía su propuesta con cinco referencias: Mix5, Mix Tijuana, Mix Miel & Mostaza, Mix Tex Mex y Mix Barbacoa. Todas ellas están orientadas a consumidores que buscan combinaciones distintas de sabores y texturas, con MisterCorn como elemento protagonista.
Como parte de la campaña, Grefusa ha instalado una lona de gran formato en la calle Atocha de Madrid, una de las zonas con mayor tránsito de la capital. La creatividad reproduce el tono humorístico de la campaña y pretende generar conversación entre los viandantes, trasladando al exterior el concepto de la pieza audiovisual.
Desde la agencia Fuego Camina Conmigo, responsable de la creatividad digital y en redes sociales, destacan que la campaña busca poner en valor la experiencia de Grefusa en la elaboración de mixes frente a otros productos de menor calidad. “Hacer un mix con malos ingredientes nunca sale bien”, señala Uri Fernández, director creativo ejecutivo de la agencia.
Por su parte, Cecilia Añó, brand manager de Mixes de Grefusa, subraya que la compañía quiere seguir construyendo sus productos desde la calidad, el sabor y la conexión con el consumidor. “Las mejores mezclas se construyen cuidando cada uno de nuestros ingredientes”, afirma.
Con ‘Un mal kiko’, Grefusa continúa apostando por campañas que transforman atributos de producto en historias reconocibles para el consumidor, apoyándose en el humor, la cultura popular y formatos de alto impacto para reforzar su presencia en la categoría de snacks.
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