Movistar ha conseguido situarse entre las 10 marcas más eficaces a nivel global según la última edición del Effie Index, que recoge las marcas, anunciantes y agencias que más premios han logrado cosechar en los más de 55 programas Effie celebrados durante 2025 en un total de 130 países.
La marca de Telefónica ocupa el séptimo puesto al obtener un total de 266 puntos, superando a Mercado Libre, en el puesto ocho, con 258 puntos.
McDonald’s ocupa la primera posición entre las marcas más eficaces a nivel global en el Effie Index 2025, con 1.068 puntos. Le siguen Burger King, con 472 puntos; Silpo, con 304; Dove, con 292; Ikea, con 288; O Boticário, con 286; Movistar, en séptima posición, con 266; Mercado Libre, con 258; Pepsi, con 254; y Grab, con 234 puntos.
Además de Movistar, en el ranking de las 100 marcas más eficaces a nivel global se encuentra Santander, en el puesto 47 con un total de 96 puntos.
El Effie Index identifica y ordena cada año a agencias, anunciantes, marcas, redes y grupos de agencias a partir de los datos de finalistas y ganadores de los Effie Awards celebrados en todo el mundo. La edición de 2025 recoge los resultados determinados entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2025.
Entre los anunciantes, Unilever encabeza la clasificación con 1.402 puntos. McDonald’s ocupa el segundo puesto, con 1.326 puntos, por delante de AB InBev, con 1.302; Pepsico, con 1.024; Nestlé, con 846; Burger King, con 518; Mondelez International, con 444; Grupo Boticário, con 418; Procter & Gamble, con 378; y L’Oréal, con 360 puntos.
En esta clasificación aparecen dos anunciantes españoles. Telefónica se sitúa en el puesto 18, con 268 puntos. Grupo Santander figura en la posición 68, con 96 puntos.
Agencias
En grupos de agencia, Omnicom ocupa la primera posición del ranking con 8.085 puntos. WPP suma 6.996 puntos; Interpublic, 6.440; Publicis Groupe, 5.671; y Havas, 1.849 puntos.
La clasificación de redes de agencia sitúa a Leo en primera posición, con 3.268 puntos. McCann Worldgroup alcanza 3.147 puntos; Omnicom Media Group, 2.943; BBDO Worldwide, 2.716; Ogilvy, 2.469; VML, 2.253; DDB Worldwide, 2.015; IPG Mediabrands, 1.856; TBWA\Worldwide, 1.339; y Havas, 1.323 puntos.
Entre las agencias independientes, Banda Agency, de Kiev, ocupa el primer puesto, con 458 puntos. Mischief @ No Fixed Address, de Nueva York, registra 267 puntos; The Womb, de Mumbai, 252; Rafineri, de Estambul, 178; Reuveni Pridan, de Bnei Brak, 178; Valor Group, de Lima, 174; Gres Todorchuk, de Kiev, 168; Media Lab, de Buenos Aires, 159; Core, de Dublín, 152; y BBA, de Quito, 146 puntos. No hay agencias españolas en este top 10.
En la clasificación global de agencias, AlmapBBDO, de São Paulo, ocupa la primera posición con 838 puntos. Leo Burnett, de Mumbai, suma 556 puntos; Banda Agency, de Kiev, 458; Sancho BBDO, de Bogotá, 418; McCann, de Tel Aviv, 386; McCann, de Gurugram, 378; DDB, de Bogotá, 357; VML, de Buenos Aires, 303; Arena Media, de Lisboa, 298; y TBWA, de Estambul, 298 puntos. Tampoco hay agencias españolas entre las diez primeras.
