Cupra presenta ‘The Chosen One’, su nueva campaña global protagonizada por el actor británico Tom Felton, conocido por su papel de Draco Malfoy en la saga de Harry Potter. La acción, disponible desde hoy en el canal oficial de YouTube de la marca, se inspira en la icónica escena de la elección de la varita en Ollivanders, de Harry Potter y la piedra filosofal.
El objetivo es trasladar al mundo del automóvil una idea central: a veces no es el conductor quien elige el coche, sino el coche quien elige al conductor. La campaña sitúa al conductor en el centro de la experiencia y explora la conexión emocional entre la persona y el vehículo a través de conceptos como el instinto, la identidad y el sentido de pertenencia. En la pieza principal, de dos minutos de duración, Felton prueba distintos volantes hasta encontrar aquel con el que realmente conecta: el de Cupra.
Según Ignasi Prieto, chief brand officer de Cupra, la campaña busca reflejar “ese momento decisivo en el que todo encaja”, cuando el conductor se convierte en el verdadero protagonista de la experiencia de conducción. La marca considera que Felton encaja con este relato por su identidad reconocible y por su vínculo con una referencia cultural compartida por varias generaciones.
‘The Chosen One’ se plantea como una campaña de gama que abarca modelos de combustión interna e híbridos enchufables de Cupra, con ejecuciones específicas para Terramar, Formentor y Leon. La iniciativa refuerza la estrategia de la compañía de apostar por un relato de marca más emocional, creativo y vinculado a la cultura popular.
La campaña ha sido desarrollada junto a la agencia creativa &Rosàs, con la coordinación de talento, banda sonora y derechos a cargo de Vampire, y se ha rodado entre Toronto, en Canadá, y Navarra. Con este lanzamiento, Cupra busca reforzar su posicionamiento como una marca poco convencional, centrada en el diseño, el rendimiento y la experiencia de conducción.
