Emmanuel Pouey, director general de marketing de Mahou San Miguel, ha sido nombrado presidente del jurado de los Premios a la Eficacia 2026, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con el asesoramiento estratégico de Scopen.
La XXVIII edición de estos galardones , que se celebrarán el 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid, incorpora este año una novedad en la composición del jurado, ya que el proceso para formar parte de él ha estado abierto a profesionales que cumplieran una serie de requisitos y decidieran presentar su candidatura.
Tras recibir más de 200 solicitudes, Pouey se situará al frente de un jurado integrado por otros 16 profesionales de anunciantes, agencias, consultoras y entidades del sector. Entre los miembros del jurado figuran representantes de compañías como Telefónica, Fundación “la Caixa”, Coca-Cola TM Europe, LaLiga, Starcom, GBfoods, Pelayo Seguros o Leroy Merlin, así como perfiles vinculados a entidades y asociaciones del sector como i+a, APG, el Club de Jurados y el jurado internacional.
Una edición con novedades
Pouey califica su nombramiento como “una grandísima oportunidad y honor” y destaca el valor de unos premios que reconocen la capacidad de la comunicación comercial para demostrar resultados, generar negocio y contribuir al crecimiento de las empresas. “La publicidad funciona, genera movimiento, transformación y tiene una enorme responsabilidad en la construcción de valor”, señala.
Las inscripciones para participar en esta edición estarán abiertas hasta el 22 de mayo. Las bases de participación, formularios de inscripción y categorías pueden consultarse en la web de los premios. Además, el 19 de mayo, el Seminario Eficacia incluirá un bloque dedicado a explicar las principales novedades de esta convocatoria.
Entre los cambios de este año destaca la modificación en la redacción de algunas categorías y la creación de una nueva: “Campaña de Administraciones Públicas”. Esta categoría reconocerá acciones de comunicación impulsadas por administraciones nacionales, autonómicas o locales y difundidas a través de medios.
El objetivo será distinguir campañas de orientación pública que informen sobre servicios, promuevan comportamientos entre la ciudadanía o den a conocer productos o servicios de titularidad pública. Estos casos también deberán demostrar su eficacia y presentar resultados, aunque no necesariamente vinculados a ventas o negocio, sino al impacto generado en la sociedad o en el ámbito al que se dirigen.
