Emmanuel Pouey, director general de marketing de Mahou San Miguel, ha sido nombrado presidente del jurado de los Premios a la Eficacia 2026, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con el asesoramiento estratégico de Scopen.
La XXVIII edición de estos galardones , que se celebrarán el 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid, incorpora este año una novedad en la composición del jurado, ya que el proceso para formar parte de él ha estado abierto a profesionales que cumplieran una serie de requisitos y decidieran presentar su candidatura.
Tras recibir más de 200 solicitudes, Pouey se situará al frente de un jurado integrado por otros 16 profesionales de anunciantes, agencias, consultoras y entidades del sector. Entre los miembros del jurado figuran representantes de compañías como Telefónica, Fundación “la Caixa”, Coca-Cola TM Europe, LaLiga, Starcom, GBfoods, Pelayo Seguros o Leroy Merlin, así como perfiles vinculados a entidades y asociaciones del sector como i+a, APG, el Club de Jurados y el jurado internacional.
Miembros del jurado
- Víctor Aguado, gerente de Inteligencia y Posicionamiento de Marca de Telefónica / Representante i+a.
- Ana Alonso, head of strategy de VML THE COCKTAIL / Representante APG.
- Montse Blanco, marketing director de Fundación “la Caixa”.
- Gustavo Buchbinder, partner de Webar Interactive / Be Influencers / Gulia / Representante Jurado Internacional.
- Marta Carreras, Sr. creative strategy de Coca-Cola TM Europe.
- Beatriz Faustino, chief marketing & digital officer | Retail & Consumer Brands / Representante del Club de Jurados.
- Ángel Fernández, director de marca y estrategia global de LaLiga.
- Helena Grau, directora de servicios al cliente de Fuego Camina Conmigo.
- Rita Gutiérrez, CEO de Starcom.
- Gustavo Martínez, country manager y global chief growth officer de Newlink.
- Mireia Mulet, marketing director Spain de GBfoods.
- Paco Rodríguez, CEO y socio fundador de El Ruso de Rocky.
- Pepa Romero, partner head of Tangity | Customer & Marketing de NTT DATA.
- Vicente Ros, marketing director de Initiative Spain.
- Emma Ruiz de Azcárate, directora de clientes y marketing de Pelayo Seguros.
- Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin.
Una edición con novedades
Pouey califica su nombramiento como “una grandísima oportunidad y honor” y destaca el valor de unos premios que reconocen la capacidad de la comunicación comercial para demostrar resultados, generar negocio y contribuir al crecimiento de las empresas. “La publicidad funciona, genera movimiento, transformación y tiene una enorme responsabilidad en la construcción de valor”, señala.
Las inscripciones para participar en esta edición estarán abiertas hasta el 22 de mayo. Las bases de participación, formularios de inscripción y categorías pueden consultarse en la web de los premios. Además, el 19 de mayo, el Seminario Eficacia incluirá un bloque dedicado a explicar las principales novedades de esta convocatoria.
Entre los cambios de este año destaca la modificación en la redacción de algunas categorías y la creación de una nueva: “Campaña de Administraciones Públicas”. Esta categoría reconocerá acciones de comunicación impulsadas por administraciones nacionales, autonómicas o locales y difundidas a través de medios.
El objetivo será distinguir campañas de orientación pública que informen sobre servicios, promuevan comportamientos entre la ciudadanía o den a conocer productos o servicios de titularidad pública. Estos casos también deberán demostrar su eficacia y presentar resultados, aunque no necesariamente vinculados a ventas o negocio, sino al impacto generado en la sociedad o en el ámbito al que se dirigen.
