Paradores presenta ‘ParahedonistaS’, la segunda pieza de su campaña estacional 2026, correspondiente al verano, con la que continúa desarrollando el reposicionamiento de marca iniciado bajo el concepto “Paradores. Para todos. Para todas”.
La plataforma estratégica y creativa, desarrollada junto a Darwin & Verne, busca ampliar la relevancia de la marca, rejuvenecer su percepción y abrir su imaginario a nuevas formas de viajar. Tras inaugurar la serie con ‘ParacuriosoS’, dedicada a la primavera y asociada al descubrimiento, la exploración y el asombro, Paradores avanza ahora hacia el verano con una propuesta centrada en el placer, el descanso, la belleza y el disfrute sensorial.
La nueva pieza se dirige a quienes entienden el viaje como una forma de dejarse llevar y vivir el tiempo desde otra perspectiva. La campaña mantiene el juego verbal y visual en torno al concepto “Para”, ya presente en el reposicionamiento de la marca, y lo traslada al territorio más emocional del verano. En lugar de hablar únicamente de destinos, hoteles o restaurantes, la propuesta pone el foco en los estados de ánimo y en lo que cada persona puede llegar a ser dentro del universo Paradores.
La imagen de ‘ParahedonistaS’ recrea una escena submarina de estética onírica y teatral, protagonizada por una figura femenina subida a un caballito de mar construido artesanalmente. Suspendida en un universo de tonos rosados, corales y dorados, la composición convierte el imaginario marino en una metáfora del placer estival y se aleja de la representación más literal del turismo de verano.
La pieza vuelve a contar con el fotógrafo Eugenio Recuenco, encargado de realizar las cuatro entregas estacionales. Su lenguaje visual, caracterizado por la construcción de mundos propios y una sensibilidad pictórica, teatral y cinematográfica, permite a Paradores reforzar un territorio creativo en el que el viaje no solo se muestra, sino que también se imagina, se siente y se desea.
Uno de los aspectos diferenciales de la campaña es su apuesta por la fotografía y por la construcción física de los escenarios. Frente a un contexto visual cada vez más marcado por la imagen generada artificialmente, Paradores, Darwin & Verne y Recuenco reivindican una producción artesanal basada en decorados, volúmenes, texturas, materiales y objetos creados a mano.
“Con ‘ParahedonistaS’ queríamos que el verano no pareciera una postal, sino una sensación”, señala Pablo Mendoza, director creativo de la campaña. Según explica, la pieza habla del placer desde una imagen soñada, física y artesanal, vinculada al oficio, los materiales, el detalle y una idea de disfrute ligada al lugar.
Por su parte, Silvia Zancajo, directora de comunicación y marca de Paradores, destaca que la campaña permite seguir ampliando el imaginario de la marca desde una mirada contemporánea, sin perder su esencia.Finalmente, la campaña se difundirá en soportes gráficos, digitales y redes sociales, con adaptaciones para piezas de alto impacto visual, formatos editoriales, banners, web y entornos de consumo rápido.
