Para Cristina Barranco, managing director de OMD España, “crear lo que viene es posible” cuando las marcas pueden apoyarse en un sistema de inteligencia vivo, con aplicabilidad real y capacidad de actualización constante. “La incorporación de la IA en el trabajo de campo este año no es ninguna casualidad. Queríamos dar un paso adelante. Porque la velocidad del cambio de la cultura, de los cambios del consumidor es tremenda y no podemos ir por detrás. Y ATLAS es esa plataforma que nos permite, a través de los datos, la tecnología y la visión estratégica, anticipar e identificar oportunidades antes que nadie para nuestros clientes”, señala Barranco.
Durante la presentación de esta nueva versión de ATLAS, que tuvo lugar el pasado 13 de mayo, Mapi Merchante, chief strategy & insights officer de Omnicom Media Spain, explicaba en qué consiste la novedad que representa la plataforma. “Hablamos de un sistema de inteligencia descentralizado. Es decir, se nutre de distintas fuentes y de distintos datos que, gracias a la IA, la tecnología y el pensamiento humanos, arroja un patrón que detecta corrientes de fondo y tendencias”, afirma.
Las tendencias – nueve en total – se clasifican en tres capas de información: consumidor, conexiones y tecnología. La metodología propia de ATLAS permite observar cómo evolucionan dichas tendencias gracias a la ingesta diaria de data sobre búsquedas, conversaciones, etc. La herramienta facilita, además, “proyectar un forecast a futuro de cada una de esas tendencias”, apunta Marchante. Destaca, por ejemplo, la rapidez con que avanza la delegación de decisiones en agentes de inteligencia artificial, “una tendencia que va a impactar de forma radical en sectores como el ecommerce y que va a trastocar y transformar la comunicación digital”.
El motor analítico está dotado, además de un indicador (Gravity Score) que mide la velocidad y grado de relevancia con la que estas tendencias impactan en cada industria y categoría de producto o servicio.
En definitiva, la nueva versión de ATLAS ayuda a transformar grandes volúmenes de datos en oportunidades estratégicas que permitan a las marcas mantenerse a la vanguardia en un entorno cultural en constante cambio. Un enfoque proactivo cuya meta final es apoyar los objetivos de negocio de los anunciantes al ofrecer soluciones con aplicaciones prácticas inmediatas.
