Kantar ha incorporado a su portfolio de pretest publicitario Link, una nueva funcionalidad destinada a medir la eficacia de los creadores de contenido. La aplicación se ha desarrollado a partir del análisis de más de 21.000 piezas y permite evaluar y comparar de forma consistente el rendimiento creativo de este tipo de activos.
Según ha explicado la compañía, esta capacidad puede integrarse en las herramientas habituales de marketing a través de API, con el objetivo de evaluar, predecir y optimizar la efectividad creativa desde las plataformas que ya utilizan los equipos.
Según el estudio Media Reactions de Kantar, el 61% de los profesionales del marketing a nivel global tiene previsto aumentar su inversión en contenido de creadores este año. Sin embargo, solo el 27% de este contenido se vincula correctamente a la marca, un dato que refleja el reto de medir el retorno y el impacto de estas colaboraciones.
Según Lluis Casas, head of creative & media de Kantar España, “menos de un tercio del contenido que generan los creadores genera resultados para la marca”, por lo que los equipos de marketing necesitan indicadores predictivos que permitan identificar qué funciona y qué papel desempeña la marca.
La nueva funcionalidad se integra en Link AI, la herramienta de evaluación de efectividad creativa basada en inteligencia artificial de Kantar. A través de benchmarks específicos por plataforma, permite analizar el contenido de creadores junto con otros activos creativos y mantener el control sobre el impacto en marca.
La aplicación evalúa el contenido a partir de cinco dimensiones: capacidad para generar ventas, construcción de marca a largo plazo, potencial de viralización, favorabilidad del algoritmo de la plataforma y poder cultural del contenido. También incorpora el nuevo Link score, una métrica de Kantar diseñada para medir la eficacia creativa de forma consistente en distintos contenidos.
