TikTok ha presentado Growth Max para Mini Dramas, una solución publicitaria de performance que permite a marcas, anunciantes y partners de contenido amplificar microdramas publicados dentro de la plataforma y medir su impacto en descubrimiento, engagement y conversión.
TikTok Mini Dramas permite crear y publicar contenidos por episodios directamente en TikTok. La plataforma ofrece dos vías de publicación. En determinados mercados, las marcas pueden lanzar Mini Dramas como una experiencia de visionado in-app dentro de TikTok Minis Center, donde las audiencias descubren nuevas series desde puntos como Search o el feed For You. Esta opción está disponible en Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Indonesia, Tailandia, Corea del Sur, Japón, Brasil y México.
Las marcas también pueden publicar una Drama Series a través de TikTok Drama Center y alojarla de forma nativa en su cuenta de TikTok Business. Esta modalidad está disponible a nivel global y permite generar ingresos mediante oportunidades de monetización integradas en el contenido.
En ambos casos, los anunciantes pueden obtener ingresos mediante anuncios incluidos en sus series, que los espectadores ven para desbloquear episodios adicionales. En los Mini Dramas publicados en TikTok Minis Center, las audiencias también pueden pagar para acceder a más capítulos.
TikTok Growth Max utiliza automatización publicitaria y señales onsite para llegar a audiencias con mayor intención y optimizar los resultados hacia ingresos por anuncios in-app o compras dentro de la aplicación. La solución opera bajo el objetivo TikTok Native Growth, con emplazamiento únicamente en TikTok.
Según datos internos citados por TikTok, las campañas de Growth Max han generado un 52% más de alcance incremental respecto a campañas de adquisición fuera de la plataforma, con una superposición mínima de audiencias. La compañía también ha señalado que la promoción conjunta de Mini Dramas en plataforma y apps fuera de TikTok ha impulsado por diez la escala de los anunciantes, apoyada en resultados de monetización y mejora de performance.
