Magnum lanza una nueva campaña al lado del actor Martiño Rivas y el diseñador Alejandro Gómez Palomo para explorar que el verdadero placer no entiende de formalismos. Para ello, de una colaboración creativa nace una historia que parece real.
El actor de éxitos como ‘El Internado’ y ‘Las Chicas del Cable’ apareció corriendo por Gran Vía en calzoncillos y con un Magnum en la mano. Acto seguido llama a la puerta de uno de los diseñadores más disruptivos ocasionando un encuentro con Alejandro Gómez Palomo y marcando el nacimiento de «The Crack», la campaña que ha contado con Havas Play (Havas Media Network) como agencia de contenido transmedia.
Así es como comienza una narrativa formada por tres capítulos que se han publicado en el canal de Instagram de Martiño y Alejandro Gómez Palomo, quiénes han contado con la amplificación de perfiles como Nuria Secret, Abel Planelles, Pedro Jota y Beetweenmyclothes. Además, el falso documental sigue el proceso de creación del look con el que Martiño Rivas desfilará en la fiesta de Magnum durante el Festival de Cine de Cannes.
De esta forma, el proceso creativo es el viaje, los moodboards, las pruebas y la inspiración que Palomo encuentra en los colores, las texturas y los placeres de Magnum. Y el destino, la fiesta de Magnum en el Festival de Cine de Cannes.
Un match creativo
En esta línea, tanto el actor de ficción como el diseñador que ha vestido a Beyoncé y Harry Styles, son dos personalidades que no piden permiso para ser como son y aportar los valores alineados con Magnum, una marca centrada en el placer, la autenticidad y lo sensorial. Finalmente, ”The Crack” se aleja de la lógica de campaña para convertirse en una historia que se construye desde el propio proceso creativo.
