Best Buy ha anunciado un acuerdo con Amazon Ads para ampliar las capacidades de su red publicitaria y facilitar a los anunciantes el acceso a inventario de Televisión Conectada (CTV), junto con nuevas herramientas de planificación y medición de campañas.
A partir de febrero de 2027, Best Buy Ads utilizará la tecnología programática de Amazon Ads para ayudar a las marcas a planificar, activar, mejorar y medir sus campañas publicitarias. El acuerdo también permitirá a Best Buy Ads comercializar inventario de Amazon Fire TV en los nuevos televisores Insignia, disponible para los anunciantes a través del DSP de Amazon.
Según informan desde la consultora eMarketer tras analizar la operación, la misma se produce mientras las redes de Retail Media (RMN) buscan mejorar sus sistemas de medición y ofrecer información más detallada sobre el comportamiento de los consumidores.
Aunque la inversión en Retail Media continúa creciendo, estas redes afrontan un mayor escrutinio por parte de los anunciantes a medida que compiten con canales como la búsqueda de pago o las redes sociales.
Sarah Marzano, analista de eMarketer, señala en el informe Commerce Media Ad Spending Forecast que estos canales cuentan con estándares de medición más asentados, infraestructuras publicitarias maduras y modelos de planificación conocidos por los anunciantes. Frente a ellos, buena parte de las redes de commerce media se encuentran todavía en fases iniciales de desarrollo. Esta diferencia puede suponer una desventaja cuando las marcas demandan mayor transparencia sobre los resultados y el retorno de sus inversiones.
Según el análisis de la consultora, esta situación abre una oportunidad para plataformas con negocios publicitarios desarrollados, como Amazon o Instacart, que pueden proporcionar su infraestructura a redes de menor tamaño. Para los retailers, estas alianzas permiten incorporar herramientas más próximas a las que los anunciantes ya utilizan en otros canales.
La consultora prevé además que las redes de commerce media ajenas al retail ganen progresivamente peso sobre el gasto total de este mercado hasta 2030. La consultora apunta a una competencia creciente procedente de intermediarios comerciales, entidades financieras y empresas de viajes.
