Securitas Direct cambia su marca a Verisure en España, siguiendo la estela practicada en otros mercados como Portugal, en 2025, o en Francia. Se prevé que todos los activos de la compañía dispongan de la nueva denominación a finales de este año.
Según han explicado desde la firma especializada en protección de personas, hogares y pequeños negocios, se trata de una evolución natural de la marca que responde a la ambición de unificarse bajo una identidad global sólida y coherente, recogiendo y representando los valores que han definido a la compañía durante los más de 30 años que lleva operando en España.
Parte responsable de la decisión de este cambio estriba en los resultados vistos en los otros países donde se ha procedido a dicha medida. Estos procesos previos han demostrado que operar bajo la misma marca fortalece la percepción de liderazgo, facilita la innovación compartida entre países y refuerza la confianza de clientes y grupos de interés.
“Mantenemos nuestro propósito y nuestro enfoque en las personas, nuestra excelencia en el servicio y nuestra innovación y tecnología propia patentada”, ha informado Nina Llordachs, directora de marketing de Verisure España. “Somos la misma compañía, pero bajo una marca global sólida que nos ayudará a impulsar nuestro crecimiento y a seguir reforzando el servicio y la seguridad que ofrecemos a nuestros clientes”.
La marca Securitas Direct tiene un gran valor y un alto nivel de reconocimiento, con un 90% de awareness. España es uno de los mercados más relevantes para Verisure, pero con todavía bajos niveles de penetración que se sitúan en el entorno del 11%, detallan. Verisure cuenta con 6,2 millones de clientes en Europa y Latinoamérica, de los cuales, más de 2,2 millones se encuentran en España.
La transición hacia Verisure se llevará a cabo de forma ordenada y planificada, con el objetivo de que el cambio sea rápido, pero sin fricciones. En todo el proceso, la prioridad será garantizar la continuidad del servicio, la experiencia del cliente y la confianza construida a lo largo del tiempo.
El cambio de marca irá acompañado de una campaña de marketing y comunicación de gran alcance. La nueva marca se apoyará en una estrategia de familiarización progresiva para reforzar su presencia en el imaginario español y conectar Verisure con una historia que ya existía en el día a día de los clientes.
