La campaña ‘Megabox’, desarrollada por PS21-MeMe para KFC, se alzó con el Gran Tocado en la XXII edición del Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad, el principal reconocimiento del certamen a la propuesta que mejor ha conectado con la generación Z.
La gala, celebrada en el Gran Teatro CaixaBank de Príncipe Pío, reunió a más de 500 asistentes entre estudiantes, agencias y profesionales del sector publicitario. Organizado por estudiantes de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, el festival volvió a reivindicar su papel como termómetro de los códigos, lenguajes y tendencias que marcan la relación entre las marcas y el público joven.
En esta edición, el evento se articuló bajo el concepto “Aprende de los Z”, una propuesta inspirada en la recordada campaña de Danone Aprende de tus hijos, con la que el certamen buscó tender puentes entre generaciones a través de la propia comunicación publicitaria.
Además del Gran Tocado, el jurado reconoció otras campañas destacadas del panorama creativo actual. PS21 MeMe también fue premiada por “Doritos x Lola Lolita” para PepsiCo en la categoría de Social Content; Accenture Song y We Believers obtuvieron el galardón en Craft por “Ojos” para BBVA; Contrapunto BBDO se impuso en Copy con “Tan como tú” para Down España; El Ruso de Rocky fue reconocido en Branded Content por “42 legados, 42 formas de ganar” para LaLiga; y Nestlé Inhouse recibió el premio Silver por “Mi abuelo, mi bro”.
La gala también dejó espacio para varios reconocimientos especiales. El Premio Trayectoria fue para Rafa Antón, socio fundador de China y director creativo de LLYC, por una carrera consolidada como una de las más influyentes del panorama creativo español. Por su parte, el Premio Alumni distinguió a Eoin Sherry, antiguo alumno de la Universidad Nebrija, cuya proyección internacional viene avalada por 72 Leones de Cannes. El festival también premió a Laia Romera y Pablo Muñoz, de &Rosàs, con el galardón Joven Tocado por la campaña “Esa no soy yo” para Wallapop.
En su vertiente más orientada al futuro, el certamen concedió además un premio y una beca a la estudiante de 2º de Bachillerato Isabel Susmozas Criado, del IES Juan Carlos I, por una propuesta creativa desarrollada a partir del concepto “se alargó todo”, el reto planteado por la organización en esta edición.
