Telepizza y la agencia Thinketers ponen en marcha “Lux Delivery”, una acción de street e influencer marketing con la que la marca se ha integrado en la conversación generada en torno al primer concierto de Rosalía en Madrid.
La iniciativa ha contado con la participación de la artista e influencer Esther Moya, conocida por ilustrar a músicos en las colas de sus conciertos y tratar de entregarles después sus retratos. La campaña surgió a partir de una necesidad concreta: proteger las obras de la creadora en el momento clave de su contenido, la entrega a los artistas.
Para ello, Telepizza diseñó una versión personalizada de su caja roja, adaptada al tamaño del lienzo, que sirvió como soporte para trasladar y entregar el retrato de Rosalía durante el evento. Con esta acción, la marca busca integrarse de forma natural en uno de los grandes focos de atención cultural del momento, reforzando su vínculo con el universo musical y con el público joven.
El objetivo era formar parte de la conversación sin irrumpir de manera artificial, utilizando uno de sus elementos más reconocibles —la caja de pizza— como herramienta narrativa dentro de la historia. La propuesta tuvo una rápida repercusión en redes sociales, acumulando cientos de miles de visualizaciones en Instagram y TikTok en pocas horas, además de decenas de miles de interacciones y un alto nivel de engagement. La acción también ha logrado extenderse más allá de los perfiles iniciales, impulsando una conversación orgánica en la que han participado otros creadores de contenido.
Una de las claves de “Lux Delivery” ha sido convertir el packaging en parte esencial del relato, integrando el producto de forma funcional y visualmente reconocible. La acción une el fenómeno fan en torno a Rosalía, el talento emergente de Esther Moya y la identidad de Telepizza en una propuesta pensada para ser consumida por su valor cultural y narrativo.
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