Turismo y Deporte de Andalucía ha lanzado Andalusian Stargate, una iniciativa de promoción internacional que convierte el primer código QR de la historia elaborado con azulejos andaluces en una puerta de entrada hacia el destino.
La instalación, ubicada de forma permanente en la Piazza Navona de Roma, une artesanía, tecnología y contenido digital para invitar al público a descubrir la diversidad turística de Andalucía.
La acción, ideada por Ernest y desarrollada junto al artesano andaluz Esteban Martín, transforma una pieza de artesanía tradicional en un soporte interactivo. Desde cerca, la instalación muestra el trabajo manual del barro, el esmalte y el fuego, realizado con técnicas transmitidas durante generaciones. Desde lejos, funciona como un código QR completamente analógico que puede ser escaneado por los visitantes.
Al acceder al código, los usuarios descubren cómo fue creada la pieza, quién la hizo posible y una selección de contenidos vinculados a la arquitectura, la gastronomía, la naturaleza, la innovación y las tradiciones andaluzas. Estos contenidos se actualizarán periódicamente, convirtiendo Andalusian Stargate en una plataforma viva de promoción turística internacional.
Notoriedad de Andalucía
Con esta iniciativa, Turismo y Deporte de Andalucía refuerza su estrategia de posicionamiento exterior del destino mediante formatos experienciales e innovadores, capaces de conectar emocionalmente con el viajero y proyectar una imagen de Andalucía creativa, sostenible y abierta al mundo.
La elección de Roma como primer emplazamiento responde al objetivo de acercar la marca Andalucía a una de las ciudades más emblemáticas y visitadas del mundo. La instalación se dirige tanto a los turistas que transitan por la capital italiana como a sus residentes, proponiendo una experiencia de descubrimiento ligada a la identidad cultural andaluza.
Andalusian Stargate se concibe como una herramienta de marca orientada a amplificar la notoriedad de Andalucía en los mercados internacionales, generar recuerdo e inspirar futuras visitas. A través de la combinación de artesanía, tecnología y contenidos digitales, la iniciativa busca mostrar la capacidad del destino para unir tradición e innovación.
La instalación de Roma será la primera de una serie de intervenciones artísticas que Turismo de Andalucía prevé llevar a otras grandes capitales internacionales.
