Google ha lanzado AI Max a nivel global y ha incorporado a esta plataforma su sistema de Anuncios de Búsqueda Dinámicos, DSA, que genera anuncios de búsqueda a partir del contenido de la web de un anunciante en lugar de apoyarse en palabras clave. La migración voluntaria ha comenzado esta semana y se prevé que en septiembre se actualicen las campañas que usan DSA y otras funciones tradicionales a sus equivalentes dentro de AI Max.
Presentado la pasada primavera, AI Max se ha concebido como un hub de IA para campañas de búsqueda. La herramienta ayuda a anticipar la intención del usuario y responde a consultas más complejas o conversacionales con capacidades para identificar términos de búsqueda adecuados, ajustar textos y determinar a qué páginas de una marca conviene dirigir al usuario.
Brandon Ervin, director de gestión de producto en Google Ads, ha definido AI Max como “la plataforma futuro de las campañas de búsqueda”. La salida de la beta responde, según la tecnológica, a la transformación de la búsqueda online, marcada por un mayor uso de asistentes y motores basados en IA como Claude, Gemini o ChatGPT.
Según un estudio de la firma de marketing Eight Oh Two, cerca del 37% de los consumidores inicia ya sus búsquedas con herramientas de IA en lugar de motores tradicionales. A eso se suma el peso de las AI Overviews de Google en la parte superior de los resultados, un cambio que ha reducido los clics sobre enlaces y ha afectado al tráfico de los editores.
Ervin ha señalado que DSA ha servido durante años para captar tráfico long tail que podía quedar fuera de campañas manuales de keywords, pero ha añadido que la evolución de las búsquedas ha complicado seguir ese ritmo con ese sistema. Por eso, Google quiere acompañar a los anunciantes en el paso hacia campañas con más automatización y menos carga manual, sin eliminar por completo el papel de las palabras clave.
La corporación ha indicado además que no tiene previsto retirar la concordancia exacta en Google Ads. También ha remarcado que AI Max seguirá conviviendo con otras opciones para los anunciantes que prefieran mantener un mayor control directo sobre sus campañas.
Para facilitar la transición, Google ha presentado nuevas herramientas dentro de Google Ads que permiten actualizar configuraciones de DSA y ajustes creativos a sus equivalentes en AI Max. La firma ha explicado que el apagado más formal de DSA podría llegar en septiembre si la respuesta del mercado respalda el proceso.
Automatización de las campañas de búsqueda
Los datos recabados este año por Google entre anunciantes no retail apuntan a una mejora de resultados con AI Max. Frente al uso aislado de la concordancia del término de búsqueda, las campañas que combinan funciones como esa concordancia, la personalización del texto y la expansión de la URL final han registrado de media un 7% más de conversiones o un mayor valor de conversión con un CPA comparable o al benchmark del ROAS.
AI Max reúne herramientas de segmentación y creatividades que buscan ajustar los anuncios en tiempo real. Entre ellas figuran la correspondencia de términos de búsqueda y la optimización de recursos, con las que Google adapta mensajes publicitarios y rutas de destino según la intención detectada.
La propuesta aporta a los anunciantes una mayor cobertura sobre búsquedas relevantes, más control mediante ajustes de marca y ubicaciones de interés, más visibilidad sobre el rendimiento gracias a informes ampliados y una mejora de la eficiencia al reducir tareas manuales y facilitar anuncios más ajustados a cada usuario.
