Larios presenta junto a PS21 la campaña ‘Larios y Torreznos’, una propuesta que convierte en experiencia de marca un guiño ya instalado en la cultura popular y que ahora pasa a formar parte de su oferta en una selección de bares de toda España.
La acción parte de un insight arraigado en el imaginario colectivo y toma como punto de partida una exitosa serie, con Javier Ambrosi y Javier Calvo, directores de la ficción y autores del crossover, como protagonistas. La pieza principal de la campaña transcurre en la barra del bar madrileño Carbones 13.
En ella, un camarero sirve dos copas de Larios mientras un plato de torreznos se desliza por la barra hasta detenerse junto a las bebidas. La cámara descubre entonces a Ambrosi y Calvo, que observan la escena con desconcierto y reaccionan en clave de humor proponiendo pedir los derechos de la idea. El spot concluye con el claim ‘Larios y Torreznos, el crossover definitivo’ junto al listado de establecimientos en los que está disponible la colaboración.
Según Charo Egea y Álvaro Marugán, directores creativos de la campaña, el objetivo era reforzar la conexión emocional de la marca con los seguidores de la serie. “Queríamos convertir Larios en un objeto de culto para los fans de la serie y creemos que lo hemos conseguido”, señalan.
La campaña se completa con otras cuatro piezas que prolongan la narrativa del spot principal y sitúan al camarero como prescriptor de esta nueva combinación gastronómica. A través de escenas cotidianas de bar, estas ejecuciones trasladan la propuesta a momentos de consumo más espontáneos y cercanos.
Con este planteamiento, Larios desplaza temporalmente su plataforma ‘Espíritu Mediterráneo’ y los códigos visuales más tradicionales de la marca para explorar un territorio más informal, ligado a la barra, el humor y la cultura popular, con el objetivo de conectar con nuevos segmentos de audiencia.
“Larios, como la Ginebra Nº1 de España, siempre ha estado presente en la cultura de bar. Con esta campaña lo recordamos con un gesto muy nuestro que ya forma parte de la cultura popular, Larios y Torreznos, convirtiéndolo en una experiencia real en el punto de consumo”, afirma Patricia Augustin, senior brand manager de Suntory Global Spirits.
El spot principal, de 70 segundos, ha sido producido por La Buena Gente, se ha publicado en el perfil de Instagram de Javier Calvo y tendrá difusión en los canales digitales de la marca. Además, el pack estará disponible próximamente en Amazon.
La activación se materializa también en la Ruta Larios y Torreznos, disponible hasta el 26 de abril en una selección de 65 bares de Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Málaga y Sevilla, donde los consumidores podrán probar este maridaje convertido ya en campaña.
