La campaña ‘Three Words’ de Axa, firmada por Publicis Conseil Paris, ha liderado el ACT Good Report 2026 como la propuesta con mayor impacto social a nivel global. El informe también ha situado a Publicis Conseil como la agencia mejor posicionada, a Publicis Worldwide como la principal red y a Axa como la marca más destacada. Francia ha ocupado el primer puesto por países.
Según el ranking elaborado por ACT Responsible en colaboración con WARC, tras este primer puesto, ‘Ink of Democracy’ para The Times of India, desarrollada por Havas Worldwide, ha alcanzado la segunda posición, seguida de “The Shooting” para Artículo 19 de Grey México.
‘36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship’, de Supermassive para 36 Months, y ‘Recipe For Change’, de FP7 McCann para Arla Foods, han completado las cinco primeras posiciones, reflejando la diversidad geográfica y temática de las campañas reconocidas.
En el apartado de agencias, BETC Paris ha ocupado la segunda posición, mientras Grey México, X3M Ideas y Serviceplan Germany han figurado entre las cinco primeras. La clasificación de redes ha estado encabezada por Publicis Worldwide, seguida por Havas Group, McCann Worldgroup, BBDO y TBWA\Worldwide.
Entre los anunciantes, The Times of India, Artículo 19, Unilever y Arla Foods han acompañado a Axa en las primeras posiciones, lo que confirma la presencia tanto de organizaciones sin ánimo de lucro como de compañías comerciales.
El análisis del informe ha mostrado un equilibrio entre campañas impulsadas por organizaciones sociales y aquellas promovidas por marcas. De las 40 primeras, 20 han correspondido a entidades sin ánimo de lucro y 17 a anunciantes comerciales, junto a iniciativas del sector público y colaboraciones mixtas. En total, se han evaluado 1.008 campañas procedentes de 673 agencias y 815 anunciantes en 75 mercados.
El ranking ha sido elaborado por ACT Responsible en colaboración con WARC. La metodología ha combinado los resultados del WARC Creative 100 con el desempeño en el programa anual de ACT Collection, que incluye exposiciones, premios y votaciones públicas, además de su base de datos. El informe no ha aplicado categorías ni criterios complejos, sino que ha priorizado la identificación de trabajos creativos con impacto social y ambiental demostrado.
