Zenithbr celebró su 25º aniversario con un reconocimiento poco habitual en el mercado: los principales medios del arco mediterráneo activaron una acción simultánea de felicitación, destacando el papel de la agencia como referente en planificación de medios, innovación y conexión entre audiencias y marcas.
Cadenas de radio como Onda Cero y Cadena SER, grupos de exterior como Global, JCDecaux, Clear Channel y Promedios, y cabeceras de referencia como Levante-EMV, Valencia Plaza, Las Provincias y las ediciones locales de El País, ABC o La Razón reservaron espacios en antena, papel, digital y circuitos de exterior para visibilizar el cuarto de siglo de la agencia valenciana liderando la inversión publicitaria y la transformación del marketing en la región.
La activación mediática coincidió con una fiesta de aniversario que reunió a más de 330 profesionales de medios, comunicación y empresas de toda España. “Que una agencia de medios sea capaz de convocar este nivel de perfiles y alinear a los principales soportes del arco mediterráneo dice mucho del momento que vive Valencia como plaza publicitaria”, destacó Víctor Roca, presidente del Colegio de Publicidad y RRPP de la Comunitat Valenciana.
Nuevo posicionamiento
En el marco del aniversario, Zenithbr presentó su nuevo posicionamiento “Ahora somos AS(i)” y lanzó su metodología ROI+i, que combina la capacidad global de Publicis Groupe con el expertise local de Zenithbr para transformar datos en criterio, medios en ventaja competitiva y creatividad en resultados de negocio. El modelo se articula en torno a cinco “i”: implicación, inteligencia, innovación, inspiración e impacto, que guían tanto la operativa interna como la relación con los clientes.
El evento incluyó ponencias y mesas redondas sobre los retos de la industria, con la participación de expertos como Vicente Font (IESE Business School) y exdirectivos vinculados a la historia de Zenithbr y Publicis Groupe, que debatieron sobre la convergencia entre datos, medios, contenido y negocio, así como sobre el papel de la tecnología, la data y la inteligencia artificial, que generan valor real solo cuando se combinan con criterio y creatividad humana.
La acción de medios aplicada al aniversario alcanzó una cobertura del 24,5% sobre la población de Valencia capital, con 704.807 impactos sobre un total de 1.289.910 habitantes, mostrando cómo un hito corporativo puede convertirse en una palanca estratégica para reforzar posicionamiento y reputación.
El cierre del acto estuvo a cargo de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, que subrayó la ventaja de combinar talento, cultura, tecnología, agilidad y colaboración en una propuesta de valor orientada a resultados. Por su parte, José Mª Rubert, CEO de Zenithbr, afirmó: “Nuestro reto ahora es que nuestro modelo ROI+i se traduzca en ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones de inversión y crecer en un entorno cada vez más complejo”.
