La inversión publicitaria en medios on y off en España alcanzó los 710,1 millones de euros en octubre, un 1,9% más que en el mismo mes del año pasado cuando la partida fue de 697 millones de euros. El mercado mantiene la tónica de estabilidad de los últimos meses: el acumulado en los 10 primeros meses del 2025 se sitúa en 4.927,6 millones de euros, lo que representa un leve aumento del 0,3% respecto al mismo periodo de 2024 (4.915,2 millones de euros).
Por medios, Televisión continúa liderando por volumen de inversión, aunque sigue registrando descensos tanto en octubre como en el acumulado del año. De enero a octubre, el presupuesto ha caído un 5,6% hasta los 1.399,3 millones de euros, frente a los 1.481,7 millones de euros de 2024. La cuota de mercado ha pasado del 30,1% al 28,4%. En el mes de octubre, la caída ha sido del 3,1%, hasta los 194,6 millones de euros (200,8 millones de euros en 2024).
Revistas también ha experimentado un descenso de la partida del 2,7%, hasta 17,4 millones de euros, frente a los 17,9 millones de euros. En el acumulado, este medio ha crecido un poco 0,4%, hasta 158,5 millones de euros (157,9 millones de euros en 2024). Diarios y Dominicales es el siguiente canal en registrar descensos en el acumulado del año, con un leve 0,1%, hasta los 583,4 millones de euros frente a los 583,8 millones de euros en 2024.
Cine lidera el crecimiento de octubre
En el lado positivo, Cine sigue en curva ascendente en el mes de octubre, siendo el medio con mayor crecimiento de la inversión publicitaria durante ese mes. En concreto, este canal creció un 18,5% hasta un volumen de 3,7 millones de euros (3,1 millones de euros en 2024). De enero y octubre, ha sido de 16,5 millones de euros, un 8,5% más (15,2 millones de euros en 2024). Radio + Audio digital** fue el segundo medio con mejor comportamiento, con un incremento de la partida del 11,1%, hasta alcanzar los 65,2 millones de euros (58,7 millones de euros en 2024).
En tercer lugar, y a bastante distancia, se encuentra Exterior. Este canal ha mantenido datos positivos a lo largo de todo el año. Durante el mes de octubre, este medio mejoró sus datos un 3,8% y alcanzó un volumen de 52,7 millones de euros (50,8 millones de euros en 2024). En el acumulado del año, el presupuesto ha sido de 382 millones de euros, lo que representa una subida del 7,5% respecto al mismo periodo del año pasado (355,4 millones de euros).
Search es el siguiente canal en registrar el mayor crecimiento en octubre, con una subida del 3,9%, hasta volumen de 125,4 millones de euros, frente a los 120,7 millones de euros de 2024. De enero a octubre, la partida ha alcanzado los 780,2 millones de euros, un 1,2% más (771,3 millones de euros). Le sigue Otros websites* que mejoró su presupuesto un 3,7% hace dos meses, con una inversión de 87,2 millones de euros (84,2 millones de euros en 2024). En el acumulado, este canal digital ha registrado un aumento del 8%, hasta los 471,7 millones de euros (436,9 millones de euros). Por su parte, Redes Sociales, que de enero a octubre ha crecido un leve 1,2% hasta los 667,3 millones de euros (659,4 millones de euros en 2024), mejoró un 3,1% su presupuesto en octubre, hasta los 94,6 millones de euros (91,7 millones de euros en 2024)
(*) Otros websites: Sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio. Incluye Youtube.
(**) Audio digital: Incluye podcast y agregadores/distribuidores de música.
