Google avanza en su oferta publicitaria enfocado en ecommerce con el lanzamiento de nuevas funciones de fidelización.
Según ha informado la compañía a través de su blog corporativo, ya es posible personalizar el precio y los gastos de envío mostrados en la lista de productos que aparecen en Shopping para mostrar a los usuarios que forman parte del programa de fidelización de una determinada marca. Esta función está disponible tanto para las listas de producto gratuitas como las que forman parte de una campaña.
Se suman un nuevo modo fidelización en el objetivo de retención de Google Ads, que permite a los anunciantes optimizar la puja en torno a los clientes con un alto valor de ciclo de vida de cliente (LTV) y, en Estados Unidos, anotaciones personalizadas para las campañas de shopping de Performance Max, que destacan ofertas exclusivas para aquellos clientes que hace tiempo dejaron de comprar.
Precisamente, la filial estadounidense de Sephora ha sido de los primeros anunciantes en probar esta última función, que según lo recogido por Google, le ha permitido elevar sus tasas de clic en un 20%.
