La relación estratégica permitirá a UM asumir responsabilidades clave como la planificación, compra y optimización de campañas tanto digitales como no digitales, además de la gestión de acciones especiales, la medición de resultados y la producción y adaptación de piezas de comunicación.
Este movimiento responde a los objetivos estratégicos de la CCMA en el contexto de transformación del consumo audiovisual, y refuerza su misión de servicio público a través de 3Cat, la plataforma que actúa como factoría de contenidos en catalán. Según destaca la corporación, el acuerdo tiene como finalidad conectar con toda la ciudadanía mediante contenidos de calidad.
Desde la CCMA, su directora de marketing, Eugènia Gaisan, ha señalado que “incorporar una agencia de medios como UM nos permitirá fortalecer el vínculo con las audiencias actuales y futuras, desde una mirada más innovadora, integrada y centrada en los valores de servicio público, identidad cultural y transformación digital que definen a 3Cat”.
Por su parte, Oriol Arjona, managing director de IPG Mediabrands Barcelona, ha manifestado su confianza en el éxito de la relación: “Tenemos una oportunidad única de contribuir al crecimiento y la transformación digital de 3Cat y estoy convencido del éxito de esta nueva relación que iniciamos”.
También se ha pronunciado Fanny Campeny, client service director de UM Barcelona, quien ha destacado que la propuesta de la agencia busca “conectar con nuevas audiencias y con nuevas formas de consumo, consolidarlas y construir comunidad desde una visión innovadora, creativa y eficaz”.
