Pescanova refuerza su apuesta por la innovación en gran consumo con el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria centrada en su gama de productos pelados, tanto congelados como refrigerados.
Bajo el lema “Pelados, listos, ¡ya!”, con esta campaña que ha contado con la agencia creativa PSWorks, la marca responde a una demanda creciente entre los consumidores actuales: soluciones alimentarias que combinen sabor, calidad y practicidad en formatos adaptados a las nuevas formas de vida y cocina.
La nueva gama —que incluye langostinos, gambas y gambón pelados— ha sido diseñada para quienes buscan alimentos saludables y sabrosos, pero sin complicaciones. La propuesta está alineada con los cambios en los hábitos de compra y consumo, especialmente entre los jóvenes y hogares unipersonales, donde la rapidez, limpieza y versatilidad se han convertido en atributos clave de decisión en el lineal.
“‘Pelados, listos, ¡ya!’ resume una propuesta pensada para hacer la vida más fácil a nuestros consumidores gracias a la combinación de sabor, calidad y practicidad”, explica Vanessa Ocando, directora de marketing de España del Grupo Nueva Pescanova. “Esta campaña refleja cómo trabajamos constantemente para adaptar nuestros productos a la forma en la que hoy cocinamos y vivimos”, reconoce.
La activación publicitaria se articula en torno a tres spots, diseñados para conectar con diferentes momentos de consumo:
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Cocina del día a día, con ideas simples y resolutivas para las comidas semanales.
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Rapidez, con recetas que se preparan en cuestión de minutos, sin complicaciones.
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Variedad y creatividad, donde se muestra el potencial gastronómico de la gama con elaboraciones que combinan sabor y presentación, utilizando langostinos, gambas y gambón.
La campaña se difundirá en televisión y en soportes digitales, ampliando así su alcance en un mix multicanal pensado para impactar tanto en los momentos de inspiración como en los de compra. En línea con las nuevas tendencias del retail alimentario, los productos se presentan en formatos pequeños, fáciles de conservar y utilizar, pensados para hogares modernos que valoran la optimización del tiempo, la limpieza en la cocina y la ausencia de residuos.
Además, la campaña integra el claim corporativo de la compañía, “Lo bueno sale bien”, consolidando el posicionamiento de Pescanova como marca de confianza en el punto de venta, donde calidad, sabor y facilidad de uso marcan la diferencia en la elección del consumidor.
Con esta campaña, Pescanova no solo amplía su oferta de producto con valor añadido, sino que también se alinea con los códigos de comunicación del consumidor contemporáneo: directo, visual, y centrado en beneficios reales y tangibles. Un paso más en la evolución de la marca dentro del gran consumo.
