Zara se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo al superar a Nike en el ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026. La firma de Inditex incrementó un 18% su valor de marca y supera ya los 44.000 millones de dólares, situándose en el puesto 66 de la clasificación global.
Según Kantar, la evolución de Zara refleja la capacidad de las marcas para generar relevancia mediante experiencias de compra personalizadas y apoyadas en inteligencia artificial.
El informe señala que el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzó en 2026 los 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año anterior, impulsado principalmente por el crecimiento tecnológico y la integración de soluciones de inteligencia artificial.
Google recupera el liderazgo
La clasificación global vuelve a estar liderada por Google, que recupera la primera posición por primera vez desde 2018 tras elevar un 57% su valor de marca, hasta los 1,48 billones de dólares. La compañía supera así a Apple, que desciende al segundo puesto con un valor de 1,38 billones, mientras que Microsoft se mantiene en tercera posición con 1,11 billones de dólares.
Por detrás se sitúan Amazon, cuarta marca más valiosa del mundo, con un valor de 1.022.820 millones de dólares y un crecimiento del 50%, y Nvidia, que entra en el Top 5 global tras disparar un 152% su valor de marca, hasta los 509.442 millones de dólares, impulsada por el auge de la inteligencia artificial.
El Top 10 de Kantar BrandZ 2026 lo completan Facebook, en sexta posición, con 300.662 millones de dólares (+80%); Instagram, séptima, con 228.947 millones (+101%); Tencent, octava, con 251.551 millones (+45%); Oracle, novena, con 215.354 millones (+48%); y McDonald’s, décima, con 221.079 millones de dólares (+0,5%).
Además, este año ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares de valor: Google, Apple, Microsoft y Amazon.
Protagonismo de ChatGPT
Otra de las protagonistas del ranking es ChatGPT, que registra el mayor crecimiento anual del listado, con una subida del 285%. La única marca en la historia que ha registrado un incremento mayor en el Top 100 ha sido Blackberry, que ascendió un 390 % en 2008.
También destaca la entrada de Claude, que debuta directamente en el puesto 27 del ranking global, , con un valor de marca de 96.577 millones de dólares.
Las marcas chinas ganan peso
El estudio de Kantar refleja también el avance de las marcas asiáticas en el escenario internacional. Actualmente, 23 marcas del Top 100 proceden de Asia, con crecimientos destacados de compañías como Alibaba, Tencent, Xiaomi o ICBC.
Entre las empresas con mayor rendimiento y que han incrementado este año el valor de su marca se encuentran el Banco Agrícola de China (+54 %), Alibaba (+51 %), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (+49 %), Xiaomi (+48 %), Tencent (+45 %) y Ping An (+41 %). Tencent además regresa al Top 10 por primera vez desde 2023, entrando en posición número 8 con un valor de marca de 251.551 millones de dólares.
Hermès, la más valiosa de Europa
Por otra parte, en Europa, las marcas presentes en el Top 100 global de Kantar BrandZ incrementaron su valor en torno a un 14%, aunque todavía por debajo del crecimiento registrado por las compañías norteamericanas. En un momento de desaceleración del lujo y mayor presión sobre el consumo premium, Louis Vuitton y Chanel son las únicas grandes marcas europeas que retroceden este año dentro del ranking.
Este escenario ha permitido a Hermès consolidarse como la marca de lujo más valiosa de Europa, tras aumentar un 3% su valor de marca. Kantar atribuye esta evolución a la capacidad de la firma francesa para conectar con nuevos perfiles de consumidor sin perder exclusividad, una estrategia que ejemplifica la incorporación de la diseñadora Grace Wales Bonner.
Más allá del lujo, el informe destaca especialmente el comportamiento de las tecnológicas europeas, que logran crecimientos superiores a la media de las estadounidenses y asiáticas. Las tres marcas tecnológicas europeas presentes en el Top 100 —SAP (+6%), Siemens (+68%) y Booking.com (+33%)— registran un crecimiento medio superior al de las tecnológicas norteamericanas (+26%) y asiáticas (+20%).
Entre ellas, sobresale especialmente Siemens, que protagoniza uno de los mayores avances del ranking gracias al impulso de la digitalización industrial, la automatización y las soluciones vinculadas a inteligencia artificial aplicada a infraestructuras y operaciones empresariales. Booking.com, por su parte, continúa reforzando su posicionamiento global apoyada en la personalización y el uso intensivo de datos e IA en la experiencia de viaje digital.
En el caso español, Zara es la única marca nacional presente en el Top 100 global de Kantar BrandZ 2026.
